Ad Council - Ad Council

A Reklámtanács, Inc.
Az Ad Council logója
Alapított 1942. február 26 . ; 79 évvel ezelőtt (a The Advertising Council, Inc.) ( 1942-02-26 )
13-0417693
Jogi státusz 501 (c) (3) nonprofit szervezet
Központ 815 Second Avenue
New York City , New York , USA 10017
Koordináták 40 ° 45′04 ″ É 73 ° 58′19 ″ ny / 40.7509767 ° N 73.9718453 ° W / 40.7509767; -73,9718453 Koordináták : 40.7509767 ° É 73.9718453 ° W40 ° 45′04 ″ É 73 ° 58′19 ″ ny /  / 40.7509767; -73,9718453
Kiszolgált terület
Egyesült Államok
Termékek Közszolgálati közlemények
Linda Boff
Lisa Sherman
Bevétel (2014)
44 571 027 dollár
Költségek (2013) 42 528 600 dollár
Alkalmazottak (2013)
153
Önkéntesek (2013)
0
Weboldal www .tanács .org
Korábban hívták
 A War Advertising Council, Inc.

A Reklámtanács , közismert nevén Ad Council , egy amerikai nonprofit szervezet, amely különféle szponzorok, köztük nonprofit szervezetek, nem kormányzati szervezetek és az Egyesült Államok kormányának ügynökségei nevében közszolgálati bejelentéseket készít, terjeszt és népszerűsít .

Az Ad Council együttműködik olyan reklámügynökségekkel, amelyek pro bono dolgoznak azért, hogy kampányaik nevében létrehozzák a közszolgálati hirdetéseket. A szervezet elfogadja a szponzor intézményektől származó, bizonyos társadalmi kérdésekre összpontosító hirdetési kampányok iránti kérelmeket. A minősítéshez egy kérdésnek párton kívüli (bár nem feltétlenül elfogulatlannak) kell lennie, és nemzeti vonatkozásúnak kell lennie.

Az Ad Council eljuttatja a hirdetéseket 33 000 médiahálózathoz - beleértve a sugárzást, a nyomtatást, a kültéri (azaz óriásplakátok, buszmegállók) és az internetet -, amelyek adományozott időben és térben futtatják a hirdetéseket. A médiák évente körülbelül 1,8 milliárd dollárt adományoznak az Ad Council kampányaira. Ha kifizetik, ez az összeg az Ad Tanácsot az ország egyik legnagyobb hirdetőjévé tenné.

Történelem

A szervezet 1941 -ben jött létre, és 1942. február 26 -án The Advertising Council, Inc. néven alapították, 1943. június 25 -én The War Advertising Council, Inc. -re nevezték át a reklámipar mozgósítása céljából. a második világháború háborús erőfeszítéseinek támogatása . A korai kampányok ösztönözték a katonaság bevonulását, háborús kötvények vásárlását és a hadianyagok megőrzését.

Megkötése előtt a második világháború elnök Franklin D. Roosevelt kérte, hogy a Tanács Ad folytassa munkáját békeidőben. 1946. február 5 -én a The War Advertising Council hivatalosan megváltoztatta a nevét The Advertising Council, Inc. -re, és olyan témákra helyezte a hangsúlyt, mint az atomfegyverek, a világkereskedelem és a vallási tolerancia. 1945 -ben az Ad Council megkezdte a munkát a Nemzeti Biztonsági Tanáccsal .

Roosevelt óta minden amerikai elnök támogatta az Ad Council munkáját. Az 1950-es években Eleanor Roosevelt first lady és Dwight D. Eisenhower tábornok megjelent az Ad Council kommunizmusellenes hirdetéseiben. A nyolcvanas években a First Lady Nancy Reagan együttműködött a Hirdetési Tanáccsal a „ Csak mondj nemet ” kábítószer-ellenes kampányban.

Az Ad Council régi logója, amelyet 1974 és 2018 között használtak. Sok PSA -ban még mindig használatban van.

Az Ad Council első elnöke, Theodore Repplier 1947 -ben vette át a szervezet vezetését. Robert Keim 1966 és 1987 között követte Reppliert az Ad Council elnökeként, Ruth Wooden 1987 és 1999 között Keim, míg Peggy Conlon 1999 és 2014 között, amikor Wooden lett. a jelenlegi elnök, Lisa Sherman megkezdte hivatali idejét.

Az Ad Council 2012 -ben ünnepelte fennállásának 70. évfordulóját. Az Ad Council közzétett egy infografikát, amely bemutatta az évek során kifejtett hatását az olyan kérdésekben, mint a biztonsági övek, az autizmus, az alomcsökkentés, a bűnözés és a tűzvész megelőzése.

1986 óta az Ad Council archívuma az Illinois-i Egyetemen, Urbana-Champaignban található .

Híres kampányok

  • Az amerikai kapitalizmust az 1950-es évek közepén népszerűsítették, mint az amerikai gazdasági rendszer nevét. Dwight David Eisenhower elnök jóváhagyta,hogy az Egyesült Államok Információs Ügynöksége világszerte használja, hogy kiemelje az amerikai gazdaság sikeres aspektusaitvilágszerte a hidegháború idején . Az Egyesült Államokat a Szovjetunióban és Kínában a "rabszolgák" társadalmával szemben virágzó polgárok társadalmaként ábrázolta.
  • Takarékkötvény (1942–1980) Az akkori War Advertising Council első kampánya arra bátorította az amerikaiakat, hogy támogassák a háborús erőfeszítéseket háborús kötvények vásárlásával.
  • A háborús információk biztonsága - laza ajkak süllyesztett hajók (1942–1945) A Háborús Reklámtanács „Laza ajkakkal mosogatóhajók” és „Tartsd Stetsonod alatt” közszolgálati hirdetései arra emlékeztették az amerikaiakat, hogy legyenek diszkrét kommunikációjukban, nehogy kiszivárogjanak az információk. világháború idején az ellenség.
  • Vadtűz -megelőzés (1944 -től napjainkig) Az Ad Council leghosszabb ideje futó kampánya, a Füstös medve és címszava: "Csak te tudod megakadályozni az erdő (ma vadon élő 2001 -től) tüzeket", 1944 -ben jött létre, hogy tájékoztassa az amerikaiakat arról, milyen kárt okozhatnak az erdőtüzek. háborús erőfeszítéseket, és azt a veszélyt, hogy a japánok szándékosan erdőtüzeket okozhatnak az Egyesült Államok nyugati partjának ágyúzásával . 1947 -ben született meg végül az ikonikus Füstös medve mondat: "Ne feledd ... csak TE tudod megakadályozni az erdei/vad tüzeket!" Az erdőtűz -megelőzési kampány 22 millióról 2000 -re (2000 -ben) 8,4 millióra csökkentette a vadonatüzekben évente elveszített hektárok számát.
    Füstös medve
  • Bye Bye Baby (1968-1999) Az Amerikai Televízió történetének leghosszabb ideig futó PSA egyike volt azoknak a helyeknek, amelyek arra biztatták a nézőket, hogy „Adj a választási kollégiumnak”, miközben finoman megmutatja a síró babát szimbólumként azoknak, akik egyáltalán nincs jövője főiskola nélkül.
  • Amerikai Vöröskereszt (1945–1996) Az Amerikai Vöröskereszt Ad Council PSA -jai véradókat toboroztak, önkénteseket vontak be, és több mint 50 éve gyűjtöttek pénzt a Vöröskeresztnek.
  • Polio (1958–1961) A gyermekbénulás elleni vakcina PSA-k segítettek a veszélyeztetett lakosság 80% -ának teljes immunizálásában, felszámolva a betegséget az USA-ban.
  • Síró indiai (1971–1983) környezetszennyezés elleni kampány a Keep America Beautiful nevű kampányért . Az ikonikus „Síró indiai” reklám, amelyben Iron Eyes Cody olasz-amerikai színész szerepelt , először a Föld napján, 1971-ben került adásba. A kampány 1983-ra 88 százalékkal csökkentette az alommennyiséget, és két Clio-díjat nyert .
  • A békehadtest (1961–1991) „A legkeményebb munka, amit valaha is szeretni fogsz” feliratú PSA segített önkéntesek ezreinek toborzásában. 1991 -ben a Békehadtest önkénteseinek 30 százalékát az Ad Council toborzási kampányával sikerült elérni.
  • A United Negro College Fund (1972 -től napjainkig) kampánya, amelynek szlogenje: " Az elme rettenetes dolog, amit pazarolni kell ", több mint 2,2 milliárd dollárt gyűjtött össze, és segített több mint 400 000 kisebbségi hallgató diplomás megszerzésében az egyetemen vagy azon túl.
  • McGruff (1979 -től napjainkig) kampány, melynek szlogenje: "Vágj egy keveset a bűnözésből" a Nemzeti Bűnmegelőzési Tanácsnak (az Egyesült Államok Igazságügyi Minisztériumával együtt ). 1978 -ban jött létre.
  • Részeg vezetés megelőzése (1983-tól napjainkig) A DUI-balesetek és az alkohollal összefüggő halálesetek számának csökkentésére irányuló kampány célja, hogy az Egyesült Államok Közlekedési Minisztériumával folytatott kampányban az alábbi címszavak szerepeljenek: "Az alkoholfogyasztás és a vezetés megölhet egy barátságot", "A barátok nem Hagyja, hogy a barátok ittasan vezessenek ”és„ A zümmögő vezetés ittas vezetés ”.
  • Vince és Larry, a Crash Test Dummies (1985 - jelen) kampány a biztonsági övekről. A kampány bevezetése óta a biztonsági övek használata 14% -ról 79% -ra nőtt, becslések szerint 85 000 ember életét mentették meg, és 3,2 milliárd dollár költséget jelentettek a társadalom számára.
    A Crash Test Dummies
  • AIDS megelőzés (1988–1990) Ez az Ad Council hirdetési kampány volt az első, amely Amerikában használta az „óvszer” szót. A PSA -k tájékoztatták az amerikaiakat a HIV veszélyeiről, és arra bátorították őket, hogy "Segíts megállítani az AIDS -et. Használj óvszert".
  • Családon belüli erőszak (1994 -től napjainkig) A PSA -k arra ösztönzik az embereket, hogy vegyenek részt a családon belüli erőszak megelőzésére irányuló erőfeszítésekben, és avatkozzanak be, ha ismernek valakit bántalmazó kapcsolatban. A kampány első évében több mint 34 ezer hívást kezdeményeztek a Családi Erőszak Megelőzési Hotline -on.
  • Amerikai vagyok (2001 -től napjainkig) egy kampány, amelyet a2001. szeptember 11 -i terrortámadásoknyomán indítottak,hangsúlyozva Amerika sokszínűségét. A hirdetésben sok etnikum embere látható, akik a kamerába néznek, és egyszerűen azt mondják: "Amerikai vagyok". A hirdetés kissé frissített változata 2011 -ben, a támadások 10. évfordulóján jelent meg.
  • Örökbefogadás a nevelőszülőtől (2004 -től napjainkig) Ez a kampány azt az üzenetet közvetíti, hogy "Nem kell tökéletesnek lenned ahhoz, hogy tökéletes szülő legyél." A kampány kezdete óta több mint 14 000 család regisztrált gyermekvállalásra a kampány AdoptUSKids.org weboldalán keresztül .
  • Autizmus tudatosság (2006 -tól napjainkig) A PSA -k arra ösztönzik a szülőket, hogy látogassanak el az autismspeaks.org/signs oldalra, hogy megismerjék az autizmus jeleit és tájékozódjanak a korai beavatkozásról. A kampány 2008 -ban Effie -díjat kapott a reklámhatékonyságért, 2009 -ben Silver Telly, 2011 -ben Silver Addy és Gold Ogilvy.
  • Meleg és leszbikus zaklatás megelőzése (2008-tól napjainkig) A GLSEN és az Ad Council elindította az első kampányt a tizenévesek melegellenes nyelvezetének kezelésére. A PSA -kban olyan hírességek szerepelnek, mint Wanda Sykes , Grant Hill és Hilary Duff, és megkérik a gyerekeket, hogy hagyják abba a homofób nyelvek használatát, például az „Ez annyira meleg”.
  • A Love Has No Labels (2015 -től napjainkig) a sokszínűségre és a befogadásra összpontosított, a kampány videója 2015 -ben a YouTube 10 legnézettebb videója közé tartozott. A kampány reklámja elnyerte a legjobb reklámfilm díját a 2016 -os Emmy -díjátadón .
  • Az apaság bevonása (2008 -tól napjainkig) A „Szánj időt arra, hogy apa legyél” címszóval ellátott PSA -k arra ösztönzik az apákat, hogy aktívan vegyenek részt gyermekeik életében. A kampány „Cheerleader” PSA az Ad Council egyik legnépszerűbb PSA -ja, és 2008 óta 9,7 millió dollár adományt kapott.
  • FWD kampány az USAID -vel (2011 -től napjainkig) 2011 szeptemberében az Ad Council és az Egyesült Államok Nemzetközi Fejlesztési Ügynöksége (USAID) elindította az FWD kampányt, hogy felhívja a figyelmet az éhínségre, a háborúra és az aszályra Afrika szarván. A kezdeményezés olyan hírességek részvételét vonta maga után , mint Uma Thurman , Geena Davis , Josh Hartnett , Chanel Iman és Anthony Bourdain, akik a közszolgálati közleményekben szerepeltek, amelyek arra kérték a közvéleményt, hogy "továbbítsa a tényeket" a válságról.
A " Megtehetjük! " Plakátot az Ad Council használta 70. évfordulója alkalmából, a "Rosify Yourself" nevű Facebook -alkalmazáson keresztül. A történelmi képet azonban nem a háborús reklámtanács készítette.

Az Ad Council azt állította, hogy az 1943 -as " We Can Do It! " Plakátot ( 1982 után Rosie the Riveter -hez társították ) a WAC fejlesztette ki a "Women in War Jobs" kampány keretében. 2012 februárjában, az Ad Council 70. évfordulója alkalmából az Animax HelpsGood digitális ügynöksége által tervezett interaktív alkalmazást linkelték az Ad Council Facebook -oldalához . A Facebook alkalmazást "Rosify Yourself" -nek hívták, és lehetővé tette a nézők számára, hogy az arcukról képeket töltsenek fel a "Meg tudjuk csinálni!" poszter, majd mentve, hogy meg lehessen osztani barátaival. Peggy Conlon, az Ad Council elnöke és vezérigazgatója közzétette saját "rózsás" arcát a The Huffington Postban , egy cikkben, amely az Ad Council elmúlt 70 év közszolgálati tevékenységéről szólt. A Today tévéműsor munkatársai két "rózsaszínű" képet tettek közzé webhelyükön, Matt Lauer és Ann Curry hírportálok arcát használva . A ma már híres plakátot azonban valójában egy belső Westinghouse Electric Corporation vállalati program készítette, a Westinghouse alkalmazottai számára két héten keresztül bemutatott plakátsorozat részeként, majd eldobva. Nem az Ad Council készítette, és nem is használták női munkavállalók toborzására.

Szervezetek az Ad Council által végzett kampányokkal

Partnerségek filmgyártó cégekkel

A közelmúltban több Ad Council PSA kampány is partnerséget kötött filmgyártó vállalatokkal, köztük a Warner Bros. -val , a Sony Pictures Entertainment -tel és a Disney -vel . Ilyen például a Warner Bros. -szal való partnerség, ahol a gyermekkori elhízás ellen a Where the Wild Things Are in PSAs karakterei szerepelnek , a gyermek utasok biztonságára vonatkozó PSA -k pedig a Warner Bros. The Wizard of Oz klipjeivel , együttműködve a Sony Pictures Entertainment The Smurfs 2 -vel . hogy a gyerekek felfedezzék a természetet.

Kritika

Az Ad Council az Egyesült Államok elnökével és a szövetségi kormánnyal történelmileg szoros együttműködésének köszönhetően Robert Griffith történész "alig több, mint a szövetségi kormány hazai propaganda karja".

Mike Ewell környezetvédelmi aktivista kritizálta az Ad Councilot, ami szerinte elvonja a közvélemény figyelmét azáltal, hogy az egyéni életmódbeli változásokra összpontosít , nem pedig a társadalmi problémák orvoslásának szükségességére az intézmények, például az Ad Council számos vállalati szponzora vagy a kormány megváltoztatásával. és a hadsereg, amelynek kampányait az Ad Council is támogatta.

Az Ad Council -foltokat, mint más közszolgálati közleményeket , gyakran használják az eladatlan adási idő kitöltésére a helyi vagy országos szindikált szintű rádióállomások . A rádiós reklámmodellt nem ismerő aktivisták panaszkodtak magának az Ad Council -nak vagy az olyan kapcsolt csoportoknak, mint az AARP , az Ad Councilnak a vitatott rádióműsorokban sugárzott műsorai miatt. Az Ad Council és a kapcsolódó csoportok válaszul bejelentették, hogy nem feltétlenül osztják a befogadó állomások vagy műsorok nézeteit, ahol bejelentéseiket sugározzák.

Jegyzetek és hivatkozások

Lásd még

Külső linkek