Chanel No. 5 -Chanel No. 5

5. sz
Palack Chanel No. 5, Eau de Parfum változat
Coco Chanel illata
típus	Virágos-aldehid nőies finom illat
Megjelent	1921. május 5. a párizsi Chanel, rue Cambon ügyfélkör kiválasztására
Címke	Chanel

A Chanel No. 5 volt az első parfüm , amelyet Gabrielle "Coco" Chanel francia couturier dobott piacra 1921-ben. Az illat illatképletét Ernest Beaux francia-orosz kémikus és parfümőr állította össze . A palack kialakítása fontos része volt a termék márkajelzésének. Coco Chanel volt az illat első arca, aki a Harper's Bazaar által 1937-ben megjelent reklámban jelent meg.

Ihlet

Hagyományosan a nők által viselt illatok két alapvető kategóriába sorolhatók. A „tiszteletreméltó nők” egyetlen kerti virág esszenciáját részesítették előnyben, míg a szexuálisan provokatív , állati pézsmával vagy jázminnal gazdag indolos parfümöket a félmondák nőihez , prostituáltakhoz vagy kurtizánokhoz társították . A Chanel olyan új illatot keresett, amely megszólaltatja a flappert , és ünnepli az 1920 -as évek látszólag felszabadult nőies szellemét .

Az 5-ös név

Tizenkét évesen Chanelt apácák gondozásába adták, és a következő hat évben éles, fegyelmezett életet élt egy kolostor árvaházban, az Aubazine -ban, amelyet 12. századi ciszterciek alapítottak a közép- franciaországi Nouvelle-Aquitaine régióban. . Ott töltött kora óta az ötös szám erős asszociációkat keltett vele kapcsolatban. Chanel számára az ötös szám különösen nagyra becsülte, mint egy dolog tiszta megtestesülését, szellemét, misztikus jelentését. Az ösvények, amelyek Chanelt a katedrálishoz vezették a napi imákra, körkörös mintákban voltak kirakva, ismételve az ötös számot.

Az ötös szám iránti affinitása együtt keveredett az apátsági kertekkel, és a környező buja domboldalakkal, amelyek bővelkednek Cistusban (sziklarózsa).

1920-ban, amikor 1-től 5-ig és 20-tól 24-ig számozott illatmintákat tartalmazó kis üvegfiolákat kapott az értékeléshez, az ötödik fiolát választotta. Chanel ezt mondta mesterparfümőrének, Ernest Beaux-nak, akit megbízott egy új illat kifejlesztésével: „Az év ötödik hónapjában, május ötödikén mutatom be ruhakollekcióimat, így hagyjuk, hogy ez az ötös számú minta megtartsa a nevét. már megvan, szerencsét hoz."

Palack design

A Chanel olyan dizájnt képzelt el, amely ellenszere lenne a Lalique és a Baccarat által népszerűsített kristályos illatpalackok túlzottan kidolgozott, értékes nyűgösségének . A palackja "tiszta átlátszóság... egy láthatatlan üveg". Általában úgy tartják, hogy a palack dizájnját a Charvet piperecikk-palackok téglalap alakú, levágott vonalai ihlették, amelyeket a bőr utazótáskában szerelve szerelme, Arthur "Boy" Capel kedvelt . Egyesek azt mondják, hogy az általa használt whiskys pohárban csodálta, és azt szerette volna reprodukálni "kiváló, drága, finom üvegben".

Az első, 1922-ben gyártott palack különbözött a ma ismert Chanel No. 5-ös palacktól. Az eredeti konténer kicsi, finom, lekerekített vállú, és csak a Chanel butikokban árulták bizonyos ügyfeleknek. 1924-ben, amikor a "Parfums Chanel" beépült, az üveg túl vékonynak bizonyult ahhoz, hogy túlélje a szállítást és a forgalmazást. A palackot négyszögletes, csiszolt sarkokkal módosították, ez az egyetlen jelentős tervezési változás. Egy 1924-es marketing brosúrában a Parfums Chanel így jellemezte a palackot: "a termék tökéletessége megtiltja, hogy a szokásos műalkotásokba öltöztessék. Miért támaszkodna az üvegkészítő művészetére... A Mademoiselle büszke arra, hogy olyan egyszerű üvegeket mutat be, amelyeken csak... .értékes könnycseppek páratlan minőségű, egyedi összetételű parfümök, amelyek felfedik alkotójuk művészi személyiségét." Mások azt állítják, hogy a palack dizájnját egy whiskys üveg ihlette, míg egyesek szerint az ihletet üveg gyógyszerészeti fiolákból merítették. A parfümös üveg dizájnjának kiválasztásakor valami egyszerű, sőt klinikai megoldást keresett, ami elkülönül a parfümpulton szokásosan látható túlzott dizájnoktól.

Ellentétben a palackkal, amely az 1924-es újratervezés óta változatlan maradt, a dugó számos módosításon ment keresztül. Az eredeti dugó egy kis üvegdugó volt. A márkajelzéssé vált nyolcszögletű dugót 1924-ben hozták létre, amikor a palack formáját megváltoztatták. Az 1950-es évek az ütközőt ferdén vágták, és nagyobb, vastagabb sziluettet kaptak. Az 1970-es években a dugó még hangsúlyosabbá vált, de 1986-ban újra arányosították, így a mérete jobban harmonizált a palack méretével.

Az erszényben hordható " zsebflakont " 1934-ben vezették be. Az árat és a konténer méretét csökkentették, hogy szélesebb vásárlói kört vonzanak.

Az évtizedek során a palack maga is beazonosítható kulturális ereklyé vált, olyannyira, hogy Andy Warhol úgy döntött, hogy az 1980-as évek közepén az Ads: Chanel pop art - jával állít emléket ikonikus státuszának .

A Chanel No. 5 három kiadásában, nevezetesen az Eau de Parfumban , a Parfumban és a L'Eau -ban egy limitált szériás, bíborvörös kristályüveg palackot dobtak piacra 2018 karácsonyára.

Harc a Parfums Chanel irányításáért

1924-ben a Chanel megállapodást kötött a Wertheimer fivérekkel, Pierre -rel és Paullal, a Bourjois parfümház igazgatóival, és létrehozta az új társasági entitást , a Parfums Chanelt. Wertheimerék megállapodtak abban, hogy irányítják a Chanel No. 5 gyártását, marketingjét és forgalmazását. Wertheimerék 70 százalékos részesedést kapnak a társaságban, Théophile Bader , a párizsi Galeries Lafayette áruház alapítója pedig 20 százalékot. Bader fontos szerepet játszott az üzleti kapcsolat közvetítésében, amikor 1922-ben bemutatta Chanelt Pierre Wertheimernek a Longchamps -i versenyeken. A részvények 10 százalékáért Chanel engedélyezte a nevét a Parfums Chanelnek, és kizárta magát minden üzleti tevékenységből. Később, elégedetlen a megállapodással, Chanel több mint húsz évig dolgozott azon, hogy megszerezze a Parfums Chanel teljes irányítását. Azt mondta, hogy Pierre Wertheimer volt "az a bandita, aki becsapott engem".

A második világháború magával hozta az összes zsidó tulajdonban lévő ingatlan és vállalkozás nácik elfoglalását, így a Chanel lehetőséget kapott a Parfums Chanel és legjövedelmezőbb terméke, a Chanel No. 5 feletti ellenőrzés megszerzésére. A Wertheimerek zsidók voltak, és Chanel kihasználta pozícióját. "árjaként", hogy petíciót nyújtson be német tisztviselőknek, hogy legalizálják egyedüli tulajdonjogát.

1941. május 5-én Chanel levelet írt a kormány adminisztrátorának, akit azzal bíztak meg, hogy határozatot hozzon a zsidó pénzügyi eszközökről. Tulajdonjogának alapja azon az állításon alapult, hogy a Parfums Chanel "még mindig a zsidók tulajdona", és a tulajdonosok törvényesen "elhagyták".

Vitathatatlan elsőbbségi jogom van... az alkotásaimból e vállalkozás megalapítása óta szerzett haszon... aránytalan... [és] Ön segíthet részben helyrehozni az általam elszenvedett előítéleteket. e tizenhét év során.

Chanel nem tudott arról, hogy a közelgő náci elkobzásokra számítva Wertheimerék 1940 májusában törvényesen átadták a Parfums Chanel irányítását egy keresztény, francia üzletembernek és Felix Amiot iparosnak . A második világháború végén Amiot visszaadta a Parfums Chanelt a Wertheimereknek.

Chanel manőverek az irányításért

Az 1940-es évek közepére a Chanel No. 5 világszerte értékesített száma elérte az évi kilencmillió dollárt. A monetáris tét nagy volt, és Chanel elhatározta, hogy megfosztja a Parfums Chanel irányítást a Wertheimerektől. A Chanel terve az volt, hogy lerombolja a vásárlók márkába vetett bizalmát, rontsa az imázst, megbénítva a marketinget és a forgalmazást. Kijelentette, hogy a Chanel No. 5 már nem a "Mademoiselle Chanel" által megalkotott eredeti illat, már nem az ő szabványai szerint keverik össze, és amit most a közönségnek kínálnak, az egy alacsonyabb rendű termék, amelyet már nem támogathat. . Ezen túlmenően a Chanel bejelentette, hogy elérhetővé tesz egy autentikus Chanel No. 5-öt, amely a "Mademoiselle Chanel No. 5" nevet viseli, és amelyet kiválasztott ügyfelek egy csoportjának ajánlanak fel.

Chanel valószínűleg nem tudott arról, hogy a Wertheimerek, akik 1940-ben Franciaországból New Yorkba menekültek, olyan eljárást indítottak el, amellyel a Chanel No. 5 minősége nem csorbulna. Amerikában a Wertheimerek felvették H. Gregory Thomast a Parfums Chanel európai követének. Thomas küldetése az volt, hogy megteremtse a Chanel termékek minőségének megőrzéséhez szükséges mechanizmusokat, különös tekintettel a legjövedelmezőbb illatára, a Chanel No. 5-re. Thomas azon munkálkodott, hogy a kulcsfontosságú összetevőket, a jázmin- és tuberózsaolajat kizárólag a A francia Grasse városa feletti Siagne -völgy mezőit nem zavarta meg a háború. Thomast később a Chanel US elnökévé léptették elő, amelyet harminckét évig töltött be.

Chanel úgy fokozta játéktervét, hogy pert indított a Parfums Chanel és a Wertheimerek ellen. A jogi csata széles nyilvánosságot kapott. A New York Times 1946. június 3-án közölte:

A keresetben azt kérik, hogy kötelezzék a francia anyavállalatot [Les Parfums Chanel], hogy hagyjon fel a névvel ellátott összes termék gyártásával és értékesítésével, és állítsa vissza neki a tulajdonjogát és a kizárólagos jogokat a termékekre, formulákra és gyártási folyamatra [alacsonyabb fokúra hivatkozva]. minőség".

A Wertheimerek tisztában voltak Chanel együttműködésével a náci megszállás alatt. A Forbes magazin így foglalta össze Wertheimerék dilemmáját: „[Pierre Wertheimer attól tart, hogy] egy jogi harc megvilágíthatja Chanel háborús tevékenységét, és tönkreteheti a lány imázsát – és az üzletét is”.

Végül Wertheimerék és Chanel megegyezésre jutottak, és újratárgyalták az eredeti 1924-es szerződést. 1947. május 17-én Chanel megkapta a Chanel No. 5 háborús nyereségéből a rá eső részt. A háború utáni részesedése a Chanel No. 5 világszintű eladásainak két százaléka volt. Keresete megközelítette az évi 25 millió USD-t, amivel akkoriban a világ egyik leggazdagabb nője volt. Az új elrendezés azt is megadta a Chanelnek, hogy új illatokat alkosson, amelyek függetlenek a Parfums Chaneltől, azzal a feltétellel, hogy egyik sem tartalmazza az 5-ös számot a nevében. Soha nem élt ezzel a lehetőséggel.

Hirdetés és marketing

1920-as és 1930-as évek

Chanel kezdeti marketingstratégiája az volt, hogy népszerűsítse az új illatát egy promóciós esemény szervezésével. Meghívott egy csoport elit barátot, hogy vacsorázzanak vele egy elegáns grasse -i étteremben, ahol meglepte és megörvendeztette vendégeit azzal, hogy Chanel No. 5-tel permetezte be őket. A Chanel No. 5 hivatalos megjelenési helye és dátuma a rue Cambonban volt  [ fr ] butik az év ötödik hónapjában, a hónap ötödik napján: 1921. május 5. Az illattal beáramolta az üzlet öltözőit, néhány kiválasztott barátjának pedig palackokat adott. A Chanel No. 5 sikere azonnali volt. Chanel barátja, Misia Sert így kiáltott fel: "Olyan volt, mint egy nyertes lottószelvény."

A Parfums Chanel az 1924-ben alapított társasági egység volt, amely az illatüzletág gyártását, marketingjét és forgalmazását irányította. A Chanel el akarta terjeszteni a Chanel No. 5 eladását butikjain túlról a világ többi részére. Az első új piac New York City volt. A kezdeti marketing diszkrét volt és szándékosan korlátozott. Az első hirdetés a The New York Timesban jelent meg 1924. december 16-án. Ez a Parfums Chanel kis hirdetése volt, amely bemutatta a Bonwit Tellerben , egy előkelő áruházban kapható Chanel illatcsaládot. A hirdetésben az összes palack nem volt megkülönböztethető egymástól, az összes elérhető Chanel parfüm 9-es, 11-es, 22-es számmal, valamint a sorozat központi eleme, az 5-ös számmal volt látható. Ilyen volt a reklámkampány az 1920-as években, ill. csak időszakosan jelent meg. Az Egyesült Államokban a Chanel No. 5 eladását népszerűsítették a csúcskategóriás áruházak parfümpultjainál. A Galeries Lafayette volt az illat első kiskereskedője Párizsban. Magában Franciaországban a Chanel No. 5-öt csak az 1940-es években hirdették meg.

A Chanel No. 5 első önálló hirdetése 1934. június 10-én jelent meg a The New York Timesban .

1940-es évek

Az 1940-es évek elején, amikor más parfümgyártók növelték a márka ismertségét, a Parfums Chanel ezzel ellentétes utat választott, és csökkentette a reklámozást. 1939-ben és 1940-ben a Chanel-hirdetések kiemelkedőek voltak. 1941-re szinte nem volt Chanel nyomtatott reklámja. A második világháború idején virágzott az illatértékesítés. Az Egyesült Államokban 1940 és 1945 között a parfümértékesítés tízszeresére nőtt; A Chanel No. 5 prosperált, reklám nélkül is.

A háború éveiben a Parfums Chanel igazgatói innovatív marketingötlettel álltak elő. Az értékesítés kiterjesztése a középosztálybeli vásárlókra 1934-ben indult meg a zsebes flacon bevezetésével . A terv most az volt, hogy a parfümöt katonai posta tőzsdéken adják el a piac növelésére . Kockázatos lépés volt, amely ronthatta a márka vonzerejét. Nem tette tönkre a márka ostyáját; ehelyett egy szuvenír lett belőle, amire odahaza vágyott a katona kedvesének.

A második világháború végén Coco Chanel háborús együttműködése letartóztatással és bebörtönzéssel fenyegette. Kárelhárítási kísérletként egy táblát helyezett el rue Cambon butikja kirakatában, amely bejelentette, hogy ingyenes üveg Chanel No. 5 áll az amerikai földrajzi jelzések rendelkezésére. A katonák hosszú sorokban várakoztak, hogy hazavigyenek egy üveg párizsi luxust , és "felháborodtak volna, ha a francia rendőrség egy hajszálat is megérintett volna a fején".

1950-es évek

1952 áprilisában Marilyn Monroe először jelenik meg a Life címlapján , és a cikk megemlíti a kérdésre adott válaszát: "Mit viselsz az ágyban?" és a válasza: "Chanel No. 5." Sidney Skolsky cikkéhez készült fotózáson a Modern Screen 1953-ban, egy Chanel No. 5 palack látható az éjjeliszekrényén.

1960-as évek

Az 1960-as években a fényes divatmagazinok, mint például a Vogue és a Bazaar kötelező kiegészítőként mutatták be a Chanel No. 5-öt. A Chanel No. 5 nyomtatott reklámjai merev és konzervatívak voltak mind a látványban, mind a szövegben, elkerülve az ifjúsági kultúra energiáját és furcsa esztétikáját. Reklámszövegként két figyelemfelkeltő mondat váltakozott: „Minden élő nő az 5-ös Chanel-t akarja ” és „Minden élő nő szereti az 5-ös Chanel-t”.

1970-es és 1980-as évek

Az 1970-es években a márkanév újjáélesztésre szorult. Most először fenyegetett a „tömegpiac” és „passé” címkézés veszélye. Az illatanyagot eltávolították a drogériákból és hasonló üzletekből. A külső reklámügynökségek megszűntek. A márkaváltást Jacques Helleu, a Parfums Chanel művészeti igazgatója irányította. Helleu Catherine Deneuve francia színésznőt választotta a Chanel új arcának. A nyomtatott hirdetések bemutatták a palack ikonikus szobrát. A televíziós reklámok ötletes minifilmek voltak, szürreális fantázia és csábítás gyártási értékeivel. Az 1970-es és 1980-as években Ridley Scott rendezte filmjüket "ugyanaz a képi képen játszották, ugyanazzal az üveg sziluettjével".

1990-es évek

Az 1990-es években a hírek szerint több pénzt költöttek a Chanel No. 5 reklámozására, mint amennyit bármely más illat reklámozására költöttek. Carole Bouquet volt a Chanel No. 5 arca ebben az évtizedben.

2000 óta

2003-ban Nicole Kidman színésznőt kérték fel az illat képviseletére. Baz Luhrmann filmrendező , akit egy új reklámkampány megtervezésére és irányítására hívtak be, amelyben ő szerepel, az általa 5. számú filmnek nevezett film koncepcióját a következőképpen írta le : "kétperces előzetes... egy olyan filmhez, amely valójában soha nem készült el, nem az 5. Chanelről, hanem az 5. Chanel a próbakő." A kétperces és 30 másodperces változatban elkészített végső reklám 18 millió fontba került, Kidman pedig 3,7 millió dollárt fizetett a munkájáért.

Becslések szerint 2011-ben évente 20–25 millió USA dollárt költöttek a Chanel No. 5 marketingjére.

2012 májusában a cég bejelentette, hogy Brad Pitt lesz az első férfi, aki reklámozza a Chanel No. 5-öt.

2013-ban a Chanel reklámkampányt folytatott egy Marilyn Monroe -val készített interjú alapján, amelyben a Chanel No. 5 használatáról faggatják. Ezen szerepelt Ed Feingersh fényképe, amelyen a színésznő egy üveg parfümmel fröcsköli magát.

A Life magazin első címlapján 1952-ben Marilyn Monroe híresen elmondta, hogy csak Chanel No. 5-öt viselt az ágyban. Találtak egy felvételt, amelyen 1960-ban tovább tárgyalja a témát Georges Belmonttal Marie Claire számára . Azt mondta, hogy az emberek kérdéseket tesznek fel. "Megkérdezik tőlem: "Mit veszel fel az ágyba? Pizsama felsőt? A pizsama alsó részét? Hálóinget?" Ezért azt mondtam: „Chanel No. 5”, mert ez az igazság” – magyarázta. "És mégsem akarok meztelenül mondani. De ez az igazság!"

2014 októberében Luhrmann ismét együttműködött a Chanellel, létrehozva a második reklámkampányt az 5. számnak, ezúttal Gisele Bündchen és Michiel Huisman főszereplésével . A film során Lo-Fang énekes előadja a You're the One That I Want alakítását .

2020. február 17-én Marion Cotillard francia színésznőt jelentették be a Chanel No. 5 új arcaként.

Az illat

A recept eredete

Coco Chanel már 1920 eleje előtt egy kifejezetten modern illatot akart kifejleszteni. Ebben az időben Chanel szeretője Dmitrij Pavlovics Romanov orosz nagyherceg volt , Raszputyin gyilkosa . A herceg bemutatta Ernest Beaux -nak a francia riviérán . Beaux az A. Rallet and Company parfümmestere volt, ahol 1898 óta dolgozott. A cég az orosz királyi család hivatalos illatszerésze volt, és "a szentpétervári császári palota híresen parfümös udvar volt". Alexandra cárnő kedvenc illata, amelyet kifejezetten neki komponált a moszkvai Rallet, egy rózsával és jázminnal gazdag kölnivíz volt, a Rallet O-De-Kolon N°1 Vesovoi .

1912-ben Beaux megalkotta a Le Bouquet de Napoleon nevű férfi kölnit a borodinói csata 100. évfordulójának emlékére , amely a napóleoni háborúk döntő csatája volt . Sikere ihlette Beaux-t, hogy megalkosson egy nőies megfelelőt, amelynek kiindulópontja a Houbigant rendkívül népszerű illatában, a Quelques Fleursben (1912) található aldehid multiflore kémiai összetétele volt.

A Quelques Fleurs -ben található aldehidekkel végzett kísérletei egy olyan illathoz vezettek, amelyet Le Bouquet de Catherine -nek nevezett . Az illattal 1913-ban a Romanov-dinasztia 300. évfordulóját kívánta megünnepelni. Ennek az új parfümnek a debütálása kereskedelmi szempontból rosszul volt időzítve. Közeledett az első világháború, a cárnő és a parfüm névadója, Katalin császárné egyaránt német származású volt. Az időzítés és a kedvezőtlen asszociációk a Le Bouquet de Catherine borsos árcédulájával kombinálva kereskedelmi kudarcba fulladtak. Kísérlet a parfüm újrajelölésére, mivel a Rallet N°1 sikertelen volt, és az 1914-es első világháború kitörése gyakorlatilag megölte a terméket.

Beaux, aki a szövetségesekhez és a fehérorosz hadsereghez tartozott, 1917–1919-et hadnagyként töltötte messze északon, a kontinens utolsó sarkvidéki előőrsében, Arkangelszkben , a Mudyug-szigeti börtönben, ahol bolsevik foglyokat hallgatott ki. A sarki jég, a rideg tengeri táj és a havas terep fehérsége felkeltette a vágyat, hogy egy új parfümben ragadja meg ennek a tájnak az éles illatát.

Beaux 1920 késő nyarán és őszén több hónapon keresztül tökéletesítette azt, amiből Chanel No. 5 lett. A Rallet N°1 rózsa és jázmin alapjaiból dolgozott , megváltoztatva azt, hogy tisztább, merészebb legyen, és a sarkvidékre emlékeztet. a háborús éveiben tapasztalt frissességet. Kísérletezett a modern szintetikus anyagokkal, hozzáadva saját találmányát, a "Rose EB"-t, és egy új jázminforrásból, a Jasophore nevű kereskedelmi összetevőből származó jegyzeteket. A megújult, összetett formula növelte az orris gyökér , írisz gyökér és természetes pézsma mennyiségét is.

A kulcs az volt, hogy Beaux aldehideket használt . Az aldehidek szén, oxigén és hidrogén szerves vegyületei. Laboratóriumban manipulálják a kémiai reakció döntő szakaszaiban, amikor is a folyamat leállítja és elkülöníti az illatot. Kreatív felhasználás esetén az aldehidek „fűszerként”, aromafokozóként működnek. Beaux tanítványa, Constantin Weriguine elmondta, hogy a Beaux által használt aldehidnek a sarkvidék tiszta jegye volt, "olvadó téli jegy". Egy laboratóriumi asszisztens, aki a teljes szilárdságú keveréket tíz százalékos hígítással tévesztette össze, a vegyületet olyan mennyiségű aldehiddel rázta meg, amelyet korábban soha nem használtak fel. Beaux tíz üvegfiolát készített elő Chanel értékeléséhez. Az 1–5 és 20–24 számozású csoportok mindegyike a vegyület egy változata. "Ötös. Igen," mondta később Chanel, "ezt vártam. Semmihez sem hasonlítható parfüm. Női parfüm, női illattal."

A Chanel szerint a No. 5 előállításához használt formula alig változott megalkotása óta, kivéve a természetes cibet és bizonyos nitro-pézsmák szükséges kizárását .

Híres nagykövetek

• Coco Chanel (1937)
• Suzy Parker (1957)
• Ali MacGraw (1966)
• Jean Shrimpton (1971)
• Catherine Deneuve (1969-1979)
• Carole Bouquet (1986-1997)
• Estella Warren (1998-2000)
• Nicole Kidman (2004-2005)
• Audrey Tautou (2009)
• Brad Pitt (2012)
• Marilyn Monroe (2013)
• Gisele Bundchen (2014)
• Lily-Rose Depp (2016-2019)
• Marion Cotillard (2020-tól napjainkig)

Hivatkozások

Külső linkek

A Chanel No. 5 -höz kapcsolódó média a Wikimedia Commonsnál