Energizer Bunny - Energizer Bunny

Energizer Bunny
Energizer Bunny.png
Első megjelenés 1988. október 30
Vállalat Energizáló
Világegyetemi információk
Faj Nyúl
Hovatartozás Energizáló

A Duracell nyuszi a marketing ikon és kabalája a Energizer elemeket Észak-Amerikában . Ez egy rózsaszín, mechanikus játéknyúl , amely napszemüveget és kék-fekete csíkos papucsot visel, és veri az Energizer logóval ellátott basszusdobot .

Történelem

Az Energizer Bunny először a Duracell Bunny paródiájaként jött létre , amely 1973 -ban jelent meg először a televíziós reklámokban, a "Drumming Bunny" reklámjában. A Duracell állítólag védjegye volt a dobos nyuszi karakternek, de akár megvolt, akár nem, az említett védjegy 1988 -ra megszűnt, így az Energizer nyitott a saját védjegyük létrehozására.

Az első Energizer Bunny reklámot 1988. október 30 -án sugározták az Egyesült Államok televíziójában. A DDB Needham Worldwide producereként a helyszín a Duracell "Dobos nyuszi" hirdetésének közvetlen paródiájaként kezdődött . Az eredeti Duracell hirdetésekben az akkumulátorral működő, dobon játszó játéknyulak sorozata fokozatosan leáll, amíg csak a Duracell réz tetejű akkumulátorral működő játék marad aktív. Az Energizer paródiájában az Energizer Bunny belép a képernyő közepére a hirdetés közepén, hatalmas basszusdobot vert, és egy kalapácsot lendített a feje fölött.

Az Energizer Bunny a végtelenségig, vagy legalábbis sokkal tovább működik, mint a hasonló játékok (vagy más termékek), rivális márkák akkumulátoraival. A kritika az volt, hogy a Duracell az elemeket szén-cink akkumulátorokkal hasonlította össze , és nem hasonló alkáli elemekkel, mint az Energizer. A DDB Chicago kreatív csapata, aki megtervezte és megtervezte a nyuszit, az All Effects speciális effektusokat gyártó céget választotta az eredeti Energizer Bunny, távirányítású kellék elkészítéséhez. Az All Effects az első reklámok nagy részében üzemeltette az Energizer Bunny -t.

A későbbi reklámokban a Nyuszi elhagyta azt a stúdiót, amelyben a "Dobos nyuszi" hirdetést adta elő, hogy ráakadjon a kitalált termékekre vonatkozó, realisztikus kinézetű reklámokra. A kampány előrehaladtával sok ilyen hirdetés önálló volt (olyan hamis termékekhez, mint a "Sitagin Hemorrhoid Remedy", "Nasotine Sinus Relief", "TresCafe Coffee", "Alarm" dezodor szappan stb.), Sőt néhány kiemelt híresség ( mint például Lyle Alzado a "Pigskins" nevű harapnivalót reklámozza, és Ted Nugent a "Cucaracha" nevű mexikói élelmiszerlánc hirdetését végzi), hogy a Nyuszi végigvonuljon, megverve a dobját, mert "még mindig megy" (egy hírhedt a reklám egy hamis távolsági telefontársaságnak szólt, ahol az Egyesült Királyságban élő páros a fiukkal beszélgetett, aki állítólag New Yorkban volt, és felkiáltott, hogy "úgy hangzik, mintha a szomszédban lenne", és amikor a Nyuszi bejött, bekopogott az elválasztón, hogy megmutassák, valóban egymás mellett vannak). Végül a valódi termékek és ikonok kereszteznék az Energizer Bunny-t ( Michael J. Fox Pepsi- hirdetést csinál , és olyan tévéműsorok megnyitása, mint Alfred Hitchcock Presents és az ABC Wide World of Sports ). Az Energizer Bunny több mint 115 televíziós reklámban szerepelt. Ezekben a reklámokban a hanganyag az évek során használt különféle szlogenek egyikét jelentené be; mindegyik az Energizer Bunny megalapozatlanságát az akkumulátoraik hosszú élettartamához kötné. Az eredeti szlogen azzal dicsekedett, hogy "... [n] semmi más nem éri el az Energizátort ...", de végül módosították, miután a Duracell által benyújtott kereset az Energizer állítását vitatta. Azokat a reklámokat, amelyekben a nyuszi megszakította a reklám minden akcióját, végül az 1993 -as Hot Shots című filmben hamisították meg ! Deux rész , kék rózsaszín nyuszi helyett kék állat dobol. A két harcoló ember ekkor fegyverével lövi az állatot, amely felrobban.

1990 -es évek

A kilencvenes években az Energizer Bunny -t reklámozó reklámokat számos vállalat készítette, köztük az Industrial Light & Magic , a Cafe FX és a Method Studios. Eric Allard All Effects Company azonban az élőszereplős Energizer Bunny építésével, karbantartásával és bábjátékával foglalkozott, és az ILM átvette a későbbi reklámokat.

Az Energizer 1993 és 1995 között számos reklámot futtatott, amelyekben hamis rivális akkumulátor szerepelt, "Supervolt" néven. Supervolt menyét kabala, ami nyilvánvalóan hasonlított Duracellre. Mivel a Supervolt akkumulátor -eladásai visszaestek, a vállalat vezérigazgatója ( Rip Torn ábrázolása ) az Energizer Bunny semlegesítésére törekedett az akkumulátor megcélzásával. A Supervolt vezérigazgatója olyan embereket keresett, akik segíthetnek neki.

  • Az első hirdetésben egy Blofeld -szerű gonosz zseni szerepelt, aki azt tervezte, hogy az anyagbontó eszközzel megsemmisíti az akkumulátort. Leállt, amikor a benne lévő Supervolt elemek lemerültek.
  • A második hirdetésben a King Kong szerepelt, ahol az Supervolt vezérigazgatója jutalomkártyát adott neki (banánért). Amikor az Energizer Bunny -t kanyarította az Empire State Buildingre , egy nő, akit King Kong feldühített, becsapta az ajtót a lábán, és így leesett az Empire State Buildingről.

Az ezt követő kapcsolódó reklámokban sok olyan gazember, mint Darth Vader , a Nyugat gonosz boszorkánya , Wile E. Coyote , Boris és Natasha , valamint egy robotbolha, csak azért, hogy lássa, megpróbálja elpusztítani vagy elfogni a Nyuszit komplikációk merülnek fel, amikor a Supervolt elemeket használó eszközeik lemerültek, vagy más körülmények lehetővé tették a nyuszi menekülését. Ezenkívül egy keselyűállomány és egy rókavadászat kimerül, amikor megpróbálja elkapni az Energizer Bunny -t, és a Grim Reaper feladta, hogy várja az Energizer Bunny -t .

A "Blofeld" hirdetés megmutatta a hirdetett termék minőségét, amikor bonyodalmakat okozott a gazembernek - nehogy azt sugallja, hogy az Energizer jobb volt, mint bármely más márka, valamint arra ösztönzi az embereket, hogy vásároljanak Energizer elemeket füstérzékelőikhez.

2016

2016 szeptemberében az Energizer a Camp+King -re váltotta reklámügynökségét, és bemutatott egy új, kifejezőbb nyuszit, aki karcsúbb és több arckifejezéssel rendelkezik. A nyuszi megtartja az aláírásos dobot, papucsot és sötét napszemüveget, de a rózsaszín szőrme reálisabb lesz.

A kampány sikere

A kampány óriási népszerűsége ellenére az Energizer akkumulátorok eladásai valóban csökkentek a hirdetések megjelenése során. A Duracell azt állította, hogy ügyfeleinek 40 százaléka gondolta úgy, hogy a kampány a Duracell -et hirdeti, nem az Energizert, de nem szolgáltatott bizonyítékot. A találgatások szerint a tévénézők még mindig a rózsaszín nyuszikat társították a Duracellhez, így az Energizer hirdetések valójában versenytársuk eladásait segítették, nem pedig a sajátjukat.

A népi kultúrában

Az Energizer Bunny, ahogy megjelenik a Macy hálaadás napi felvonulásán 2008 -ban

Észak -Amerikában az "Energizer Bunny" kifejezés bekerült a népnyelvbe, mint kifejezés mindenre, ami végtelenül folytatódik, vagy valakire, akinek hatalmas állóképessége van. Európában és Ausztráliában a "Duracell Bunny" kifejezésnek hasonló a jelentése. Több amerikai elnökjelölt a nyuszival hasonlította össze magát, köztük George HW Bush elnök 1992 -ben és Howard Dean 2004 -ben.

1992 -ben a PC Dynamics cég képernyővédőt készített a Windows 3.x rendszerhez, amelyben Energizer Bunny és a reklámokból készült hangklipek szerepelnek.

A Roseanne kilencedik évadában (1996–97) a Blues Traveller énekesének, John Poppernek énekelt szövege így kezdődik: „Ha az, ami nem öl meg minket, erősebbé tesz bennünket, tovább fogunk tartani/mint a legnagyobb fal Kína, vagy az a nyúl a dobgal. "

Energizer volt a vállalati támogatója csillag Tours a Disneyland Park és a Disney Studios Hollywood néhány évig, a nyuszi több lovas témájú reklámban jelent meg a show kijárata környékén.

2006 -ban egy Energizer Bunny lufi debütált a Macy hálaadás napi felvonulásán, és 2011 -ig jelent meg.

2007. október 31 -én a TY kiadta az Energizer Bunny Beanie Baby -t Walgreens Exclusive címen, 2007. november 23 -án.

„Akár otthon, akár munkahelyen, akár játékban

Semmi sem állhat az EB útjába

És itt van egy dolog, amit mindenképpen érdemes tudni

Ez a nyuszi csak megy és megy! "

Jeff Dunham humoristának és hasbeszélőnek több éven keresztül visszatérő poénja volt az Energizer Bunny -val kapcsolatban. "Mogorva öregember" bábja, Walter rákérdezne, hogy a reklámok megszakítják -e az adásukat, különösképpen bosszantó példaként a Nyuszira hivatkozva. A vicc gyakran azzal végződik, hogy Walter azt mondja: "Szeretném csapdába ejteni a szőrös kis seggét ... összekapcsolni egy Sears DieHarddal ." A MAD vázlat HOPS -ban EB becsapta a zsarut, hogy elkapja az Energizer Bunny -t.

Jogi kihívások

1990 Duracell védjegyvita

Amikor az Energizer 1988 -as paródiája reklámsiker lett, és az Energizer megjelölte a nyusziját, a Duracell úgy döntött, hogy újjáéleszti a Duracell Bunny kampányt, és a karakter több mint egy évtizeddel korábbi eredeti használatára hivatkozva új, saját amerikai védjegyet nyújtott be. A vita eredményeként 1992. január 10 -én bizalmasan folyt a bírósági egyezség, ahol az Energizer (és nyuszi) kizárólagos védjegyjogot szerzett az Egyesült Államokban és Kanadában, a Duracell (és nyuszi) pedig a világ minden más részén. .

1991 Adolph Coors per

1991-ben Energizer Holdings sikertelenül beperelte a Adolph Coors Társaság számára a szerzői jog megsértése esetében létre paródiája annak Energizer nyuszi hirdetéseket .

A hirdetésben Leslie Nielsen humorista ütött egy basszusdobot, miközben nyúlfüle volt, miközben a bemondó azt mondta: "Egyre nő és növekszik!" A bíróság végül Coors mellé állt, és megjegyezte a nyilvánvaló tényeket, miszerint a hirdetés tartalma lényegesen eltér attól, hogy Nielsen nem játék volt, és nem akkumulátorral működött.

2016 Duracell forgalmazási per

Az Energizer 2016 februárjában védjegybitorlási és szerződésszegési pert indított a Duracell ellen. Az Energizer azt állította, hogy a Duracell rózsaszín nyuszit használ az Egyesült Államokban történő reklámozásában, nem rendelkezik védjegyjogokkal az Egyesült Államokban egy rózsaszín nyusziban, és megsértette az Energizer és a Duracell között a rózsaszín nyuszi védjegy használatára vonatkozó megállapodást. az amerikai Duracell azt válaszolta, hogy az Energizer által hivatkozott esetek a tengerentúli forgalmazóktól származnak, akik külföldről csomagokat importálnak, és hogy a Duracell nem rendelkezik azzal a különleges jogkörrel, hogy megakadályozza ezeket a forgalmazókat. 2017 novemberében egy egyesült államokbeli kerületi bíróság bírája összefoglaló ítéletében elutasította az Energizer követeléseinek nagy részét, de az 1992 -es területi szerződéssel kapcsolatos vita megsértését a két cég nyuszi védjegyei tekintetében aktívvá tette.

Megjegyzések

Külső linkek