Marketingkutatás mestere - Master of Marketing Research

A Master of Marketing Research ( MMR ) egy posztgraduális program, amely egy-három év hosszú lehet. Az e fokozatot folytató hallgatók a marketing területén végzett kutatás szempontjait tanulmányozzák . Ellentétben az MBA-val , amely általános üzleti végzettség, a Master of Marketing Research kizárólag a marketing kutatás szempontjaira összpontosít .

Történelem

Az első Master of Marketing Research fejlesztette ki a Terry College of Business , University of Georgia 1979 Marketing kar, valamint a vezető marketing kutatási szakemberek kifejlesztettek egy tanterv, amely „célja az volt, hogy dolgozzon marketing kutatási szakemberek a legnagyobb kaliberű, és így megfelel az amerikai üzleti élet kritikus igénye. " [1] Ezt követte az MMR program a Southern Illinois University Edwardsville- ben 1986-ban és az MSMR program a Texasi Egyetemen, Arlingtonban 1990-ben. A mai napig ezt a három programot tekintik a felsőoktatás úttörőinek a marketingben. kutatási ipar.

Marketingkutató Master

Általában a Master of Marketing Research ötvözi az osztálytermi munkát a valós kutatási lehetőségekkel és speciális projektekkel. A kurzusok a gyakorlati alkalmazást hangsúlyozzák a valós marketing kutatási problémákra, nem pedig a legtöbb alapképzésben javasolt elméleti alkalmazást.

Ezek a fokozatok konkrét utasításokat adnak a kutatás módszertanáról, a változó kódolásról, valamint az adatbázisok felépítéséről és kezeléséről. A tantermi témák magukban foglalhatják az adatbázis-kezelést , a fókuszcsoportok fejlesztését, a marketing statisztikáit és a fogyasztói magatartást .

Különböző programcímek

A Master of Marketing Research (MMR) más néven a Master of Science in Marketing Research (MSMR), a Master of Science in Marketing Analytics (MSMA). A marketingkutatás mesteréhez hasonló jellegű az üzleti adminisztráció mestere, a marketingkutatásra helyezve a hangsúlyt. Európában a diplomát piackutatás és fogyasztói magatartás mesterként ismerik az IE University / IE Business School-ban és a marketingelemzés mesterként a Ghent University-n . Kanadában a diplomát Master of Business-Marketing / Analysis néven ismerik. Ausztráliában, a mértéke az úgynevezett Master of Business Marketing Research (MBMR) ba Edith Cowan University , valamint Master of Marketing (M.Mrkt.), A University of Tasmania .

Tanterv

Bármely marketing kutatási program tanterve megköveteli, hogy a hallgató teljesítse a szükséges előfeltételeket a nem üzleti háttérrel rendelkező hallgatók hiányosságainak kielégítésére. Ezután sor kerül az alaptantárgyakra és a választható tárgyakra. Néhány program zárlépcsős módszeres program, amely követi az egymás után felsorolt ​​tanfolyamok adott sorozatát. Más programok nyílt programok, amelyek lehetőséget adnak a hallgatóknak, hogy kiválasszák saját tanfolyamaikat. A tanfolyamok főként két minőségi és mennyiségi műfajra oszlanak

Minőségi

A kvalitatív kutatás olyan mélyinterjúkból áll, amelyeket híresen IDI-ként, valamint fókuszcsoportként hívnak . A kvalitatív kutatás főként a marketing kutatás kognitív és szociálpszichológiai hatására összpontosít. A kvalitatív kutatás fő prioritása a gondolkodási folyamat megértése, nem pedig elemzése.

Mennyiségi

A kvantitatív kutatás főként a kétváltozós és többváltozós statisztikák marketing kutatásra történő alkalmazásával foglalkozik. Az IBM SPSS az adatok elemzésének többnyire széles körben használt eszköze, bár egyes vállalatok szívesebben maradnának az excel és a WinCross mellett. A statisztikák ipari alkalmazása a kereszttáblázatokra korlátozódik Chi négyzetbecsléssel, de néhány vállalat lineáris és logisztikai regressziós elemzést alkalmaz. Újabban a Conjoint elemzés egyike azoknak az új technikáknak, amelyek népszerűvé váltak a termékcsomagolás és árképzés terén.

Kvantitatív kutatást alkalmaznak ad-hoc és nyomonkövetési vizsgálatokra; ez elsősorban primer kutatás, különféle tanulmányokkal (módszerekkel) és elemzési technikákkal.

A kvantitatív vizsgálatok típusa

Koncepció tesztelés, Másolás tesztelés, Ügyféltapasztalat-tanulmány, Ártanulmány, Terméktesztelés, Márka ismertség, Piaci szegmentálás és Kompromisszum elemzés

Mennyiségi technikák

MaxDiff (Concept tesztelés monadikus véletlenszerűsítéssel), CSat & NPS pontszám (Ügyféltapasztalati tanulmány), Van Westendorp árképzés (Árképzési tanulmány), Conjoint elemzés (CBC) (Kompromisszumos elemzés), Kétlépcsős klaszter és K-jelentésű fürt elemzés (piaci szegmentálás)

Fejlett adatelemzési technikák (nem tévesztendő össze az adatelemzéssel)

Illesztőprogram-elemzés (lineáris regresszió), faktoranalízis (EFA) és perceptuális leképezés

A legújabb kutatások, amelyek befolyásolják a marketing kutatást

Munka specializáció. Bizonyíték van arra, hogy a modern szakmai munkahelyek gyorsan szét vannak bontva és egyre szakosodottabbá válnak. Míg a marketingmix kezelését továbbra is az üzleti és / vagy marketing szakterületen képzett generalisták felügyelik, ez a specializáció iránya új lehetőségeket teremt a piackutatás és a szorosan kapcsolódó fogyasztói magatartás területén fókuszált képzéssel rendelkező szakemberek számára . Ezeknek a piackutatási szakembereknek a jelenlegi és a jövőbeli munkalehetőségei rendkívül vonzóak. Például az Egyesült Államokban 2018-ra a piaci és felmérési kutatásban a munkahelyek várhatóan 350 500-ra nőnek, szemben a marketing menedzserek 197 500, a reklám és promóció vezetőinek 43 900 munkahelyével és a public Relations vezetők 64 100 munkahelyével szemben. Ez a két tendencia - a szakmák szakosodása és a piackutatási szakemberek iránti nagy kereslet - egyre növekvő jelentőséget sugallnak a posztgraduális képzés számára, amelynek célja, hogy átjárót biztosítson a piackutatás és a fogyasztóvédelem területén karrierre törekvő egyetemi hallgatók számára. viselkedés.

A viselkedési és idegi tudósok által végzett fogyasztói magatartáskutatások továbbra is nagyban hozzájárulnak az emberi döntéshozatal megértéséhez, és eredményeik erőteljesen befolyásolják a marketing és a piackutatás jellegét. Miközben a vállalatok a "big data" és a közösségi média, például a Twitter és a Facebook új világában küzdenek, a vállalatok egyre nagyobb kihívásokkal néznek szembe ezen adatok gyűjtésével, elemzésével és értelmezésével, hogy jobban megértsék ügyfeleiket. Ez arra utal, hogy a fogyasztói magatartás és az ügyféllátás valószínűleg egyre nagyobb szerepet fog játszani a piackutatók munkájában.

Karrier a marketing kutatásban

A marketing kutatás karrierje főleg kétféle beszállítói szervezetre és ügyfélszervezésre oszlik. A beszállítói munkák pusztán tanácsadói munkák, amelyek természetükben nagyon hasonlóak a vezetői tanácsadói munkákhoz. A korábban AC néven ismert Nielsen Corporation A Nielsen a legnagyobb beszállító az üzletágban, amelyet a Kantar Group , az Ipsos , a GfK stb. Követ .

Beszállítói szervezet

A beszállítói szervezet több domain szervezet, ahol az MR-diplomások az ipar több területére összpontosítanak. Az ügyféligénytől függően a kutatást megtervezzük és végrehajtjuk. Az MR diplomások többsége statisztikaként, elemzőként, számlavezetőként, terepi munkaigazgatóként dolgozik stb. A beszállítói szervezet hasonló jellegű, mint a vezetői tanácsadás.

Ügyfélszervezet

Ügyfélszervezet egyetlen tartományú szervezet, ahol az MR-diplomás teljesen az ipar egyetlen területére összpontosít. Az MR-diplomákat felvevő különféle szervezetek a telekommunikáció, az élelmiszer-feldolgozás, a repülés, a kiskereskedelmi lánc, a média stb. Területén vannak. Azok a pozíciók, amelyekbe felveszik az igazgatót, az igazgató kutatási igazgatót, az elemzőt, az elemzőt stb. -idős munkaviszony azoknál az ügyfeleknél, akiknek tanácsot adnak a beszállítói szervezetben való hivatali idejük alatt.

Munkahelyi és gyakorlati forgatókönyvek

A marketing kutatók keresletének növekedésével megnőtt a kutatásban elérhető munkahelyek száma. A szállítók növekvő száma a piacon elérhető pozíciók számát is növelte. A legtöbb elhelyezkedés öregdiák hálózatokon keresztül zajlik, amely a diplomások számára előnyös, ha az érettségi előtt elhelyezkednek. A legtöbb vállalat toboroz amerikai állampolgárokat, de nagyon kevés nemzetközi jelöltet toboroz a vízum-szponzorálás feltételei miatt. További ok lehet a kvalitatív kutatási munka és a toborzáshoz rendelkezésre álló források bősége. [2] A nemzetközi jelöltnek értékelnie kell az összes kritériumot és információt, mielőtt megkezdenék a posztgraduális program megbízatását. A leendő nemzetközi jelölteknek kezdeményezniük kell, hogy a programba való felvétel előtt beszéljenek a programigazgatóval a nemzetközi hallgatói elhelyezkedésről. A nemzetközi hallgatók beiratkozásainak és a nemzetközi hallgatók elhelyezésének listája hasznos lehet a program erejének felméréséhez.

Tanúsítványok

Szakmai tanúsított marketinges (PCM)

A Professional Certified Marketer (PCM) az American Marketing Association (AMA) által kínált tanúsítás [3] . Az AMA egy amerikai szervezet, amelynek székhelye Chicago, Illinois. Bizonyítványnak tekintik, amely a marketing ismeretek elsajátítását és a minőség iránti elkötelezettséget szimbolizálja a marketing gyakorlatában. A tanúsításhoz a vizsgázónak átfogó vizsgát kell tennie. A képesítést háromévente meg kell újítani továbbképzés útján.

Szakmai kutatói képesítés (PRC)

A professzionális kutatói tanúsítás (PRC) a Marketing Kutatási Szövetség (MRA) által kínált tanúsítvány [4] . Az MRA egy amerikai szervezet, amelynek székhelye Washington DC-ben található. Teszteli a jelölt ismereteit a jelenlegi marketingkutatási gyakorlatokról és a marketingkutatási kérdések megértését. A tanúsításhoz a vizsgázónak 100 feleletválasztós és igaz / hamis kérdésre van szüksége. A tanúsítványt kétévente meg kell újítani továbbképzés útján.

Master Moderator Certificate Program (MMCP)

A RIVA Master Moderator Certificate a RIVA Piackutató és Képző Intézet által kínált tanúsítvány, amely Rockville-ben található, MD. A bizonyítványt azok kapják meg, akik tanfolyamok, műhelyek és magánmunkák sorozatában végeznek képzést, amellett, hogy képességeiket és tudásukat objektív vizsgabizottság előtt bemutatják, írásbeli és gyakorlati vizsgák, valamint személyes interjú útján. A minősítéshez a jelentkezőknek legalább 200 kvalitatív kutatási eseményt (QRE) kell lebonyolítaniuk, például fókuszcsoportokat, mélyinterjúkat, néprajzokat / otthoni interjúkat, online hirdetőtáblákat / fókuszcsoportokat stb., És át kell adniuk a RIVA Master Moderator Certificate-t írásbeli vizsga és praktikum.

Az Egyesült Államok elit programjai

A Georgia Egyetem: MMR program

Az 1979-ben indult MMR program a Georgia Egyetemen az első marketing kutatási program az Egyesült Államokban. 11 hónapos kohorszprogramja van, amely minden nyáron (júniusban) kezdődik és májusban ér véget. Összesen 39 kreditóra szükséges a program teljesítéséhez. Kohorsz programként záró lépéses tanfolyamokkal rendelkezik, amelyeket az egész bejövő osztály egyszerre irat be, emiatt a bejövő osztály egyszerre indul és érettségizik. A program dátumáig 100% -os helyezést ért el mindkét országban (USA). A finanszírozást kétféle formában biztosítják: a diplomás asszisztensi szolgálatok, amelyek magukban foglalják a teljes tandíjmentességet és a havi ösztöndíjat, valamint az államon kívüli tandíjmentességeket. A program elfogadja a GMAT és a GRE pontszámokat, és az osztály létszáma 30-ra korlátozódik. A Georgia Egyetem az USA Hírek és Világ jelentése szerint 1 szintű intézmény.

Dél-Illinois Egyetem Edwardsville: MMR program

A dr. Madhav Segal által 1986-ban alapított SIUE MMR programja a marketing kutatói szakterület egyik úttörője, és országszerte egyike a kevés ilyen speciális diplomás programnak. A program elismeri, hogy felelőssége van a szakma, a közösség és mindenekelőtt az ambiciózus hallgatók iránt, akik rajonganak a marketing kutatásért. A programot elkötelezett szakmai szponzorok csoportja támogatja, amely marketingkutatási beszállítókból és ügyfelekből áll, akik teljes tandíjmentességet és havi ösztöndíjat kínálnak a hallgatóknak, cserébe heti 20 órát dolgoznak a cégben, és valós marketing tapasztalatokat szereznek. A SIUE MMR programjában végzett hallgatók sikeres kutatói karriert folytattak olyan vállalatokban, mint az Anheuser-Busch InBev , a ConAgra Foods, a Nielsen, a Kynetec, csak néhányat említve. A program nappali tagozatos, hagyományos program, amelyet a legtöbb hallgató 12–16 hónap alatt teljesít.

Wisconsini Egyetem: MBA-MR Program

A Madison-i Wisconsini Egyetem kiemelkedő specializációt kínál a marketing kutatás területén az MBA programjában. A marketing szakterületét az AC Nielsen marketingkutató központja támogatja , amelyet 1990-ben alapítottak az üzleti iskola részeként. A program csak őszi belépővel rendelkezik, és követi az általános teljes munkaidős MBA pályázati ciklust. A program a szakmai gyakorlatot szerves részeként biztosítja, 100% -os szakmai gyakorlat arányával. A mai napig a program 94% -ban teljes munkaidős elhelyezéssel rendelkezik.

Texasi Egyetem, Arlington: MSMR Program

Az Arlingtoni Texasi Egyetem MSMR programját 1990-ben alapították. A program szoros kapcsolatban áll a délnyugati vállalatokkal, jelentős jelenléttel Dallas-Fort Worth körzetében. A program az eredeti első három egyike. 24 hónapos kohorsz programja van, amely rugalmas tanfolyam-sorrendet kínál, választható választásokkal. Minden jelölt lehetőséget kap arra, hogy a követelményeinek megfelelően válasszon tanfolyamokat. A program finanszírozást biztosított az MSMR hallgatók számára; a finanszírozás magában foglalja a diplomás tanári asszisztensi szolgálatokat, amelyek csak az államon kívüli tandíjat fedezik, és havi ösztöndíjat fizetnek.

Marylandi Egyetem-College Park: MS és PhD - Felmérési módszertani program

A Felmérési Módszertan Közös Programja (JPSM) az ország legrégebbi és legnagyobb programja, amely posztgraduális képzést kínál a felmérés kutatásának alapelveiről és gyakorlatáról. 1993-ban alapították, és a szövetségi statisztikai politikával foglalkozó konzorcium támogatta, és a Marylandi Egyetem Magatartási és Társadalomtudományi Főiskolájának ad otthont.

Michigani Állami Egyetem: MSMR Program

A 2011-ben alapított MSMR program a Michigani Állami Egyetemen az egyetlen program a négy nagy közül kettős formátumú. A nappali tagozatos program 12 hónapos program, kötelező szakmai gyakorlattal, míg az online program 19 hónapos program. Ehhez a programhoz nincs ösztöndíj (finanszírozás) a hallgatók számára, és ezeket az információkat a program GYIK részében találja meg. Ezenkívül a teljes munkaidős program tavaszi és őszi bejegyzéssel rendelkezik . A közelmúltban a program erőteljes fejlődést mutat az erős kapcsolatok és elhelyezések terén az iparban.

A marketing kutatás mestereit (vagy azzal egyenértékűeket) kínáló iskolák

Európa

USA: Marketing kutatási programok (MMR és MSMR)

USA: Marketing / Ügyfélelemzési programok

USA: MBA koncentrációs marketing kutatással / intelligencia / elemzési programokkal

USA: A marketing kutatással kapcsolatos speciális diplomás programok

Kanada

Lásd még

Hivatkozások

Külső linkek