Marlboro Man - Marlboro Man

Marlboro ember
Domy Towarowe Centrum.jpg
Marlboro Man reklám egy varsói épületen 2000 -ben.
Első megjelenés 1954
Utolsó megjelenés 1999
Készítette Leo Burnett világszerte
Világegyetemi információk
Nem Férfi
Foglalkozása Cowboy

A Marlboro Man egy alak használt dohánytermékek reklámozásának kampányt a Marlboro cigaretta . Az Egyesült Államokban, ahol a hadjárat indult, 1954 és 1999 között alkalmazták. A Marlboro Man -t először Leo Burnett alkotta meg 1954 -ben. A képeken eredetileg kemény szerepű, különböző szerepekben ábrázolt férfiak szerepeltek, később azonban elsősorban egy durva cowboy ill. cowboyok, festői vad terepen. A reklámokat eredetileg a szűrt cigaretták népszerűsítésének módjára tervezték , amelyeket akkoriban nőiesnek tartottak.

A Leo Burnett Worldwide által létrehozott Marlboro reklámkampány minden idők egyik legragyogóbb reklámkampánya. Ez egy női kampányt alakított át, melynek szlogenje az "Enyhe, mint május", néhány hónap alatt férfivá. Az első modellek egy haditengerészeti hadnagy és Andy Armstrong, a reklámügynökség művészeti felügyelője voltak. További korai modellek voltak a Philip Morris értékesítési promóciós igazgatója, Robert Larking és mások a Leo Burnett reklámügynökségtől, Lee Stanley és Owen Smith. Számos modell, akik a Marlboro Man-ot ábrázolták, meghaltak a dohányzással kapcsolatos betegségekben.

A cowboyok népszerűnek bizonyultak, ami a "Marlboro Cowboy" és a "Marlboro Country" kampányokhoz vezetett. A "Gyere Marlboro Country -ba" szlogen minden hétköznapi embernek megígérte, hogy pusztán a Philip Morris termék megvilágításával átalakítja magát, vagy legalábbis társul hozzá egy masszív és macsó cowboyhoz.

Eredet

A Philip Morris & Co. (ma Altria ) eredetileg 1924 -ben vezette be a Marlboro márkát női cigarettaként. Az 1950 -es évek elejétől kezdve a cigarettaipar a szűrt cigaretták népszerűsítésére kezdett összpontosítani, válaszul a káros hatásokra vonatkozó új tudományos adatokra. a dohányzásról. Abban a tévhitben, hogy a szűrt cigaretta biztonságosabb, a Marlborot és más márkákat is szűrőkkel kezdték értékesíteni. Azonban a szűrt cigarettákat, különösen a Marlborot, női cigarettának tekintették. Az 1950 -es évek piackutatása során a férfiak jelezték, hogy bár fontolóra veszik a szűrt cigarettára való áttérést, aggódnak amiatt, hogy a nőknek forgalmazott cigarettát szívják.

A Marlboro férfi cigarettának való újrapozícionálását Leo Burnett chicagói hirdető kezelte . A legtöbb szűrt cigarettahirdetés a szűrő mögötti technológiával kapcsolatos állításokat kívánta megfogalmazni: összetett terminológia és a szűrőre vonatkozó tudományos állítások használatával a cigarettaipar kockázatcsökkentéssel szerette volna enyhíteni a cigarettázás káros hatásaival kapcsolatos félelmeket. Leo Burnett azonban úgy döntött, hogy egy teljesen más megközelítéssel igyekszik kezelni a növekvő félelmeket: olyan hirdetéseket hoz létre, amelyek teljesen semmisek az egészségügyi aggályokkal vagy a szűrt cigaretta egészségre vonatkozó állításaival. Burnett úgy érezte, hogy a szűrők hatékonyságára vonatkozó állítások elősegítik a dohányzás hosszú távú hatásaival kapcsolatos aggodalmakat.

A javasolt kampány a férfias alakok sorának bemutatása volt: tengeri kapitányok, súlyemelők, haditudósítók, építőmunkások stb. A cowboy volt az első ebben a sorozatban. Burnett ihletője a rendkívül férfias "Marlboro Man" ikonhoz 1949 -ben a Life magazin egyik számából származott , amelynek fényképe (Leonard McCombe fényképezte) és a texasi cowboy Clarence Hailey Long története felkeltette figyelmét. Egy éven belül a Marlboro piaci részesedése kevesebb mint egy százalékról a negyedik legkelendőbb márkára emelkedett. Ez meggyőzte Philip Morrist, hogy hagyja el a férfias alakokat, és maradjon a cowboy mellett. Az ötvenes évek közepén a cowboy -képet Paul Birch színész népszerűsítette 3 oldalas magazinhirdetésekben és TV -hirdetésekben.

A Marlboro Man piaci bázisának kibővítésére egy másik megközelítést alkalmazva Philip Morris úgy érezte, hogy az elsődleges piac "a serdülő korú gyerekek, akik csak most kezdtek dohányozni, hogy kinyilvánítsák függetlenségüket a szüleiktől".

Amikor 1963 végén megnyílt az új Marlboro Country téma, a Marlboro Man szerepét betöltő színészeket nagyrészt valódi dolgozó cowboyokkal váltották fel. Ugyanebben az évben a kampány Elmer Bernstein The Magnificent Seven című 1960 -as témájú zenéjét kezdte használni . "1963-ban, a texasi Guthrie-i 6666-os tanyán fedezték fel Carl" Big-un "Bradley-t. Ő volt az első igazi cowboy, akit használtak, és innentől kezdve a vezető Marlboro férfiak igazi cowboyok, rodeós lovasok, kaszkadőrök voltak." A valódi cowboyok új fajtájának másik tagja Max Bryan "Turk" Robinson, Hugo, Oklahoma; Turk azt mondja, hogy akkor vették fel erre a szerepre, amikor egy rodeónál egyszerűen csak állt a csúszdák mögött, ahogy az a cowboyok szokása volt, akik még nem lovagolták meg a rendezvényüket. Az eredmények regisztrálása csak néhány évet vett igénybe. 1972 -re az új Marlboro Man olyannyira vonzó lesz a piacon, hogy a Marlboro cigaretta katapultált a dohányipar csúcsára.

Öntvény

Kezdetben a Marlboro Man -t érintő cowboy -reklámokban fizetős modellek szerepeltek, például William Thourlby , akik úgy tettek , mintha cowboy -feladatokat látnának el. Burnett azonban úgy érezte, hogy a reklámokból hiányzik a hitelesség, mivel nyilvánvaló volt, hogy az alanyok nem igazi cowboyok, és nem rendelkeznek a kívánt masszív külsővel. Az egyik legszebb volt egy nemdohányzó rodeo cowboy, Max Bryan "Turk" Robinson, akit egy rodeónál toboroztak. Egy másik embert, Robert Norris -t toborozták, miután kiderült, hogy John Wayne barátja . Emellett soha nem dohányzott, és egy tizenkét éves Marlboro Man-szereplés után abbahagyta ezt a szerepet, nehogy rosszul befolyásolja gyermekeit. 90 éves korában, 2019 -ben halt meg.

Leo Burnett nem volt elégedett a talált cowboy színészekkel. A Broadway és az MGM filmszínésze, Christian Haren az első Marlboro Man szerepét a hatvanas évek elején nyerte el, ahogy kinézte a részt. Burnett ekkor találkozott Darrell Winfieldtel , aki egy tanyán dolgozott, miután egy Keith Alexander nevű szarvasmarhatartó visszautasította a szerepet, mert nem hitt a dohányzásban. Leo Burnett kreatív igazgatója megdöbbent, amikor először meglátta Winfieldet: "Láttam cowboyokat, de még soha nem láttam olyat, ami csakugyan megijesztett volna tőlem (mivel annyira igazi cowboy volt). " Winfield azonnali hitelessége vezetett 20 éves Marlboro Man szerepéhez, amely a nyolcvanas évek végéig tartott. Winfield visszavonulása után Philip Morris állítólag 300 millió dollárt költött egy új Marlboro Man keresésére.

1974 -ben a Marlboro marketing ügynöksége felfedezte a montanai tanyasi gazdát, Herf Ingersoll -t, a montana -i Augusta egyik rodeójában , és felbérelte őt, hogy fényképezze le őt, mint Marlboro -embert.

Miután 1987 -ben megjelent Marlboro Man szerepében , a korábbi rodeó cowboy, Brad Johnson főszerepet kapott Steven Spielberg Mindig című játékfilmjében (1989), Holly Hunterrel és Richard Dreyfussszal .

Eredmények

A Marlboro Man kampány használata nagyon jelentős és azonnali hatást gyakorolt ​​az értékesítésre. 1955 -ben, amikor megkezdődött a Marlboro Man kampány, az értékesítés 5 milliárd dollár volt. 1957 -re az árbevétel 20 milliárd dollár volt, ami 300% -os növekedést jelent két éven belül. Philip Morris könnyen legyőzte a növekvő egészségügyi aggályokat a Marlboro Man kampány révén, kiemelve a sikert, valamint a dohányipar erős képességét arra, hogy tömeges marketing segítségével befolyásolja a nyilvánosságot.

A Marlboro Man kampány azonnali sikere nagy utánzást eredményezett. Az Old Golds elfogadta a "független gondolkodók" számára cigarettát jelölő címkét. Chesterfield cowboyt és más férfias foglalkozásokat ábrázolt, hogy illeszkedjen a címszavukhoz: "Men of America" ​​füstöl Chesterfields.

A dohányzással összefüggő halálesetek

Öt férfi, aki megjelent a Marlboróval kapcsolatos hirdetésekben- Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson és Jerome Edward Jackson, más néven Tobin Jackson-meghalt a dohányzással összefüggő betegségekben, így Marlboro cigarettát, konkrétan Marlboro Reds-t, cowboy becenevet szerezve gyilkosok ".

Wayne McLaren 51 éves korában a dohányzásellenes jogszabályok mellett vallott. A McLaren dohányzásellenes aktivizmusának idején Philip Morris tagadta, hogy a McLaren valaha is megjelent volna egy Marlboro-hirdetésben. a hirdetésekben nem ő volt a Marlboro -ember; Winfield viselte ezt a címet. Válaszul a McLaren nyilatkozatot tett egy őt képviselt tehetséggondozó ügynökségtől, valamint egy fizetésellenőrző csonkkal együtt, azt állítva, hogy fizetést kapott a „Marlboro nyomtatási” munkáért. A McLaren 1992 -ben halt meg 52. születésnapja előtt.

David McLean 73 éves korában, 1995 -ben halt meg tüdőrákban, halála után özvegye, Lilo McLean beperelte Philip Morrist, azt állítva, hogy McLean betegségét azért hozták létre, mert több csomag cigarettát kellett elszívnia a reklámfelvételek során. Ügyét elutasították, és kénytelen volt megfizetni a cigarettagyártó cég bírósági perköltségét.

Eric Lawson, aki 1978 és 1981 között szerepelt a Marlboro nyomtatott hirdetésekben, 72 éves korában, 2014. január 10 -én halt meg krónikus obstruktív tüdőbetegség vagy COPD miatti légzési elégtelenségben . 14 éves kora óta dohányzó Lawson később megjelent egy dohányzásellenes reklámban, amely a Marlboro Man-t parodizálta, valamint egy Entertainment Tonight szegmensben is, hogy megvitassák a dohányzás negatív hatásait.

Jerome Edward Jackson, más néven Tobin Jackson, tüdőrákban halt meg 2008 -ban.

A hatodik Marlboro Man, Christian Haren , a Broadway és a film színésze, aki az 1960 -as évek elején, Darrell Winfield előtti időszakban elsődleges Marlboro Man volt a hirdetésekben, és szerepelt a Budweiser Beer hirdetéseiben is, 1996 -ban halt meg AIDS -ben San Franciscóban. Haren , aki egy meleg bár tulajdonosa és üzemeltetője volt a kaliforniai Palm Springsben, megalapította a "The Wedge" nevű "biztonságos szex" AIDS megelőző programot a San Francisco környéki szexuálisan veszélyeztetett tinédzserek számára.

Cowboys

A Marlboro televíziós és nyomtatott hirdetéseiben több igazi cowboy is szerepelt.

A Cowboy és elefántja , amely látszólag Bob Norris életrajza, és főként arra összpontosít, hogy elefántot nevel a tanyáján, azt is leírja, hogyan került Norris a Life magazin fényképezésére és lett a következő tizenkét évre Marlboro Man.

1964 és 1978 között Wayne Dunafon "Marlboro Man" volt. Tanyázó volt Kansasban egy sokáig versenyképes rodeós versenyző mellett. 2001 -ben természetes okok miatt halt meg.

A leghíresebb „Marlboro -férfiak” hosszú életet éltek, miután elhalványultak a nyilvánosság figyelméből. Darrell Winfield , a wyomingi Riverton lakosa volt a leghosszabb életű Marlboro Man, aki óriásplakátokon és hirdetésekben szerepelt. A Leo Burnett Reklámügynökség 1968 -ban fedezte fel, amikor a Quarter Circle 5 Ranch -on dolgozott Wyomingban . Winfield vésett, masszív megjelenése 1968 és 1989 között a televízióban, újságokban, magazinokban és óriásplakátokon a Marlboro cigaretták macsóarcává tette. Winfieldet felesége, fia, öt lánya és unokái hagyták el.

Hanyatlás

Sok országban a Marlboro Man a múlt ikonja, mivel egészségügyi okok miatt egyre nagyobb nyomás nehezedik a dohányreklámra, különösen ott, ahol a dohányzás gyakorlását ünneplik vagy dicsőítik. A fent leírt halálesetek szintén megnehezíthették a kampány használatát anélkül, hogy negatív megjegyzéseket vonzottak volna. A Marlboro Man imázs legalább a 2000 -es évek elejéig folytatódott, olyan országokban, mint Németország , Lengyelország és Csehország . Továbbra is (például a dohányautomatákon) az Egyesült Államokban és Japánban, ahol a dohányzás a férfiak körében közel 30%-ban elterjedt .

Halál Nyugaton

Fő cikk: Halál Nyugaton

A Halál Nyugaton , a Thames Televízió dokumentumfilmje a cigarettaipar expozéja, amelyet 1976 -ban sugároztak a brit televíziók. 1996 március/áprilisi számában Jones anya így nyilatkozott a halálról a Nyugaton : "Ez az egyik legerősebb dohányzásellenes filmeket. Soha nem fogod látni. " A második mondat arra a tényre utal, hogy Philip Morris beperelte a filmeseket, és egy 1979 -es titkos egyezségben minden példányt elnyomtak. Stanton Glantz professzor azonbankiadta a filmet, és San Francisco akkori NBC-leányvállalata, a KRON-TV 1982 májusában sugározta a dokumentumfilmet.

A Kaliforniai Nemdohányzók Jogi Alapítványa, együttműködve a Risk and Youth: Smoking Project Lawrence Hall of Science University of California -val, Berkeley -ben, elkészítette a film kísérő kézikönyvét, melynek címe "A Curriculum for Death in the West". A bevezetés első két bekezdése így szól:

A Kaliforniai Nemdohányzók Jogi Alapítvány örömmel bocsátja rendelkezésére ezt a füzetet, amely önálló tananyagot tartalmaz az általános iskolás és középiskolás diákok számára, hogy kiegészítse a "Halál a nyugaton" című filmet. Sokak szerint a valaha készült legerősebb dohányzásellenes dokumentumfilm, a "Halál a nyugaton" szembeállítja a "Marlboro Man" reklámképét azzal a valósággal, hogy hat amerikai cowboy halt meg cigaretta okozta betegségekben. Az 1976 -ban Angliában gyártott, majd a Marlboro cigarettát gyártó Philip Morris Company által elfojtott film illusztrálja a cigarettahirdetés belső hamis jellegét. Ez kevésbé vonzóvá teszi a Marlboro Man -t. A "Halál Nyugaton" tananyag célja, hogy maximalizálja a dokumentumfilm megtekintésének oktatási és érzelmi hatását. A tanterv egy átfogó dohányzásmegelőzési programon alapul, amelyet a Kaliforniai Egyetem, Lawrence Hall of Science, Berkeley, Kockázati és ifjúsági: dohányzási projektje hozott létre és tesztelt. Az itt szereplő tevékenységeket a San Francisco-öböl környékén tantermekben fejlesztették ki, és kifejezetten a San Francisco-i KRON-TV "Halál a nyugatban" című műsorának sugárzására használták.

Az NBC Monitor készített egy oknyomozó tévéjelentést Halál Nyugaton (1983. június 18.) címmel , amely elérhető az Internet Archívumban .

A népi kultúrában

Film

Zene

  • A Paula Cole „ Hová mentek az összes cowboyok? ” Című dalában a „Hol van az én Marlboro emberem?” Vers szerepel.
  • A Harvey Danger dal "Sad Sweetheart of the Rodeo" szarkasztikus verset tartalmaz: "A Marlboro Man rákban halt meg/És nem volt rakéta tudós, amikor egészséges volt/ha ha ha".
  • A Jason Aldean „Dirt Road Anthem” című dalában a „The king in the can and the Marlboro man” szerepel.
  • A Rolling Stones 1965 -ös, Elégedettség című dala : "Amikor a tévém nézem, egy férfi bejön, és elmondja, milyen fehérek lehetnek az ingeim, de nem lehet férfi, mert nem szívja ugyanazokat a cigarettákat. mint én " .
  • A DAD "Marlboro Man" dala a karaktert bemutató hirdetésekről szól.
  • A Neil Young „Big Green Country” című dala a marlborói férfit „rákos cowboynak” nevezi, aki halála előtt „tiszta volt, mint a hajtott hó”.
  • A World Entertainment War dala "Marlboro Man, Jr." így kezdődik: "A Marlboro -ember meghalt Éljen a Marlboro -ember! Álmainkban ő marad az ezer óriásplakát hőse A végső értékesítő ..."

Fényképezés

  • Richard Prince művész készítette az Untitled (Cowboy) sorozatot (1980-1992 között és jelenleg is), amely a Marlboro Emberét ábrázoló kisajátított rephotografies sorozat, amely megpróbálta "újrakontextusba hozni" a sztereotip "sztoikus" amerikai cowboyt.
  • Fényképész Norm Clasen vett eredeti fotók a Marlboro Man kampány, amely úgy viselkedett, a képek, Richard Prince menne a megfelelő. Clasen fényképei ezt követően a galéria környezetében kerültek megtekintésre a (Cowboy) című sorozatával .

Lásd még

Hivatkozások

Külső linkek