Empire Marketing Board - Empire Marketing Board

'Vásároljon Ír Szabad Állam Bacont, Vásároljon Ausztrál Szultanát' - Empire Marketing Board poszter.

FC Harrison „Empire karácsonyi puding készítése” alkotása az Empire Marketing Board számára készült

Az Empire Marketing Board- ot 1926 májusában Leo Amery gyarmati titkár hozta létre a birodalomon belüli kereskedelem előmozdítása és a fogyasztók rábeszélésére a „Empire Buy” -ra. A vámreform és a protekcionista jogszabályok helyettesítésére hozták létre, és ezért 1933-ban végül megszüntették, mivel a birodalmi preferenciák rendszere váltotta fel a szabad kereskedelmet. Rövid fennállása alatt az Empire Marketing Board sikertelenül emelte Nagy-Britanniából a Birodalomból származó termékek behozatalát.

Áttekintés

Amery volt az első elnöke, Sir Stephen George Tallents a titkára, Edward Mayow Hastings Lloyd a segédtitkára, Walter Elliot pedig a Kutatási Bizottság elnöke volt.

Az EMB-nek három fő célja volt:

a tudományos kutatás támogatása ;
gazdasági elemzés elősegítése ; és
a birodalom kereskedelmének nyilvánossága.

1925-ben a császári gazdasági bizottság; testület, amely a Dominions és Nagy-Britannia képviselőit látta vendégül; úgy tervezte meg az Empire Marketing Board-ot, hogy nyilvános támogatást generáljon az Empire-termékek vásárlásához. A bizottság azt írta, hogy „az évi egymillió font támogatást egy„ végrehajtó bizottságnak ”kell elköltenie, amely„ nemzeti mozgalmat ”vállalna a birodalom brit közvélemény általi vásárlásának növelésére”. Az Empire Marketing Board költségvetését különféle projektekre hajtaná végre, ideértve a tudományos kutatást és a reklámot is. Az Empire Marketing Board egyértelmű célja az volt, hogy fellendítse a birodalom kereskedelmét a Dominion és a brit áruk népszerűsítésével, miközben javította termelésüket, hogy előnyösebbé váljon a külföldi verseny szempontjából. Az Empire Marketing Board formális célkitűzéseit nem sokkal a létrehozása után nyilvánították, mondván, hogy a tudományos kutatás és a marketing taktikája az igazgatótanács elsődleges célja, hogy segítse a magániparokat az egész Birodalomban. Ez az üzenet megtalálható az Empire Marketing Board első éves jelentésében, Stephen Tallents titkárnő beszédével, aki írt

Az Empire-marketing ösztönzésének alapvetően a termelők és kereskedők magánvállalkozásától kell függenie ... A Birodalom-termelőnek nyújtott legjobb szolgáltatás az, hogy a tudomány és a gazdasági nyomozás erőforrásait szabadon a rendelkezésére bocsátja - annak érdekében, hogy tudatában legyenek neki. vetés és ültetés, gondozás és betakarítás; megmutatni neki, hogyan kell osztályozni és csomagolni termékeit a biztonságos és romlásmentes szállítás érdekében: végül azt javasolni, hogyan lehet a kirakatban vagy a pulton bemutatni, hogyan lehet megnyerni a háziasszony kritikus szemét.

Tudományos kutatás

A tudományos kutatás az EMB munkájának és költségvetésének nagy részét elköltötte. Emellett 126 mezőgazdasági és orvosi kutatási projektet segített, és számos hírlevelet, füzetet és felmérést adott ki . 1931-ben Walter Elliot, a Királyi Társaság részéről részletesen elmondta az Empire Marketing Board kutatási programjait

egy nagy csoport a támogatások irányába történő ápolását Központi Intézmények képzett, mint a Cambridge-i Egyetem és a Imperial College Trópusi Mezőgazdasági in Trinidad . E két célra 189 000 fontot vállaltak. Egy másik példa 65 000 font az állat-egészségügyi problémák tanulmányozására, a pretoriai Onderstepoort állomásra , 58 000 font összege a természetes legelők hiányosságainak átfogó kivizsgálására, amelynek központja az Aberdeen-i Rowett Intézetben található , és 160 000 font a Alacsony hőmérsékletű kutatóállomás Cambridge-ben, szövetséges hűtőházával a kenti East Malling területén .

A tudományos kutatásra összpontosító megbízás nagy vállalásnak bizonyul, ha egy agresszív reklámkampány kíséri, amely 1933-ig tart. A tudományos kutatás nagy volt és elterjedt a Birodalomban, a tudományágak sokaságát felölelve nagy mennyiségű az egyes programok finanszírozása.

A kutatást az egész Birodalomban folytatnák, és megvizsgálnák az Empire termelésének és iparának fejlesztését nagy összegű finanszírozással 1933-ig, az Empire Marketing Board bezárásával.

Az EMB tett hivatkozások a vásárlók és az előállított elemzések piacok , hogy segítsen a termelők. Tallents úgy döntött, hogy az EMB munkatársainak közvetlenül a média és a reklámipar munkatársait kell alkalmazniuk, valamint megbízásokat kell adniuk a nap legtehetségesebb plakátművészeinek.

Reklámkampányok

Az EMB poszterkampányokat , kiállításokat, „Empire Shopping Weeks” -eket, Empire-üzleteket, előadásokat, rádióbeszélgetéseket , iskolai túrákat, saját könyvtárat , hirdetéseket szervezett az országos és helyi sajtóban, valamint kirakatokat. Leghíresebb volt a EMB film egység által vezetett John Grierson , gyakran tekintik az apa a modern dokumentumfilm , amely során mintegy 100 filmet olyan nevekkel, mint Solid Napfény (ami elősegítette az új-zélandi vaj ), Drifters ( Északi-tenger hering ), The Song of Ceylon (tea), WHEATFIELDS a Birodalom , Ipari Britannia és egy család . Az 1920-as években javasolt "birodalmi boltok" egyike sem nyílt meg. 2016-ban egy nyilvános művészeti kiállítás a birodalmi boltokat gondolkodásmódként használta a posztkolonializmusról és a globalizációról .

Az Empire Marketing Board erőfeszítéseket tett az Empire által gyártott termékek fogyasztói vásárlásának növelésére nagyszabású agresszív reklámkampány révén. A reklámozás elsődleges módszere az volt, hogy nagy nyomtatott és élénk színű plakátokat és nyomtatott anyagokat használtak a fogyasztók csábítására. A plakátok egyedi tervezésűek voltak, mivel az Empire Marketing Board „öt plakát sorozatát használta egymás után, kicsit olyan, mint egy rajzfilm-szalag, és mindegyik plakáton a történet egy részét képekben, vagy másolatban és szlogenekben mondták el… több mint 1700 helyszín, 450 brit városban ”. Ez a reklámkampány elárasztotta a brit piacokat, és kisebb mértékben a Dominions területre terjedt át. A plakátokon lévő üzeneteket külön-külön a férfiakra és a nőkre szabták, hogy támogassák a Birodalomhoz kapcsolódó régi stílusú képeket. Az Empire Marketing Board által kiadott plakátok „a férfiakat„ Birodalomépítőként ”ábrázolták, és megmutatták, hogy a nők birodalmi termékeket vásárolnak, különösen ételeket. A nők mint állampolgár-fogyasztók gondolatát a BBC 1928-ban megrendezett háztartási beszélgetései terjesztették tovább az EMB-vel együttműködve, hogy ösztönözzék és oktassák a nőket a birodalmi anyagok és javak használatában ”. Ezek a reklámok merész színeket próbáltak használni és hazafias érzelmeket váltottak ki a Birodalom polgárai között, de a kampány hatékonysága kritikát is keltett.

A gyarmati kormányok azonban vonakodtak csatlakozni az EMB-hez. Néhány domíniumainak Birodalom tiltakozott, hogy a plakátok nem volt hatással az export, és voltak nem kívánt hatásai. Új-Zéland kormánya arról számolt be, hogy a posztersorozatok „hatástalanok a termékek eladóként és kevés gyakorlati értékkel bírnak ... Az egész birodalom propagandamunkája politikai szempontból zajlik, hogy a hatalmat lenyűgözze azzal, amit csinál, nem pedig a az Empire Produce értékesítése ”. Az Empire Marketing Board és a birodalmak közötti kereskedelem rövid kampányaival kapcsolatos vélemények maradandó hatást gyakoroltak a plakátok, a vásárlási hetek, a rádióműsorok és számos más, általa vezetett reklám révén.

Az EMB a kormánycsökkentések és a birodalmi preferencia bevezetése eredményeként 1933 szeptemberében megszűnt . A film egységet a GPO- ba költöztették , a második világháború alatt pedig a Korona film egységgé szervezték át .

Az EMB plakátjainak gyűjteménye található a manchesteri művészeti galériában, és néhány eredeti példány a zimbabwei Victoria Falls Hotelben , valamint a kanadai nemzeti levéltárban található .

Képtár

1882 első fagyasztott bárány Új-Zélandról, 1880 első vaj Ausztráliából, RT Cooper, London, Dunstable és Watford, Anglia, Egyesült Királyság, 1926-1934 körül. Színes litográfia szőtt papíron.
RT Cooper, London, Dunstable és Watford, Anglia, Egyesült Királyság, 1926-1934 körül. "1907-es első narancs Dél-Afrikából, 1903-as első szultanák és ribizli Ausztráliából: Minden nap vásároljon birodalmat". Színes litográfia szőtt papíron
"The Good Shopper", FN, London, Dunstable és Watford, Anglia, Egyesült Királyság, CIRCA 1926-1934. Színes litográfia szőtt papíron.
Karácsonytól karácsonyig. May Empire Trade Növeli, írta: Austin Cooper, London, Dunstable és Watford, Anglia, Egyesült Királyság, 1926-1934 körül. Színes litográfia szőtt papíron
A származási ország megkoronázza a karácsonyi ünnepet, Austin Cooper, London, Dunstable és Watford, Anglia, Egyesült Királyság, 1926-1934 körül. Színes litográfia szőtt papíron.
"The Empire Christmas Pudding: A Christmas Pudding Recipe", London, Anglia, Egyesült Királyság. 1926-1934 körül, színes litográfia szőtt papíron.