Keresőmotor találati oldala - Search engine results page
A keresőmotor találati oldalai ( SERP ) azok az oldalak, amelyeket a keresőmotorok a felhasználó kérésére válaszként jelenítenek meg. A SERP fő összetevője azoknak az eredményeknek a felsorolása, amelyeket a keresőmotor visszaad egy kulcsszó lekérdezésre .
Az eredmények két általános típusból állnak:
- organikus keresés : a keresőmotor algoritmusa tölti le
- szponzorált keresés : hirdetések.
Az eredményeket általában a lekérdezés relevanciája alapján rangsorolják . A SERP -n megjelenített minden találat általában tartalmaz egy címet, egy linket, amely a weblap tényleges oldalára mutat , és egy rövid leírást, amely megmutatja, hogy a kulcsszavak hol illeszkednek az oldalon belüli tartalomhoz az organikus eredmények érdekében. A szponzorált találatokhoz a hirdető választja ki, hogy mit jelenítsen meg.
A rendelkezésre álló vagy a lekérdezéshez kapcsolódó elemek hatalmas száma miatt általában több oldal is válaszol egyetlen keresési lekérdezésre, mivel a keresőmotor vagy a felhasználó preferenciái korlátozzák a megtekintést az oldalankénti eredmények egy részhalmazára. Minden következő oldal általában alacsonyabb rangú vagy alacsonyabb relevanciájú lesz. Csakúgy, mint a hagyományos nyomtatott sajtó és a reklámok világa , ez is lehetővé teszi a versenyképes árképzést az oldalingatlanokhoz, de ezt bonyolítja a fogyasztói elvárások és szándékok dinamikája - ellentétben a statikus nyomtatott sajtóval, ahol a tartalom és a reklám minden oldalon ugyanaz annak ellenére, hogy az ilyen nyomtatott példányok bizonyos fokig lokalizáltak, általában földrajzi, például állam, városrész, város vagy környék , a keresőmotorok eredményei az egyes tényezők, például a böngészési szokások függvényében változhatnak.
Alkatrészek
Az organikus keresési eredmények, a lekérdezés és a hirdetések a SERP három fő összetevője, Azonban a nagy keresőmotorok, például a Google , a Yahoo! , Bing , Petal , Sogou számos különböző típusú javított találatot ( organikus keresést és szponzorált) tartalmazhat, például gazdag kivonatokat, képeket, térképeket, definíciókat, válaszmezőket, videókat vagy javasolt keresési finomításokat. Egy friss tanulmány kimutatta, hogy a Google lekérdezéseinek 97% -a legalább egy gazdag funkciót adott vissza.
A nagy keresőmotorok vizuálisan megkülönböztetnek bizonyos tartalomtípusokat, például képeket , híreket és blogokat . Sok tartalom típusokat szakosodott SERP sablonok és vizuális fejlesztések az első találati oldalon.
Keresési lekérdezés
„Felhasználói keresési karakterlánc” néven is ismert, ez az a szó vagy szóhalmaz, amelyet a felhasználó gépel be a keresőmotor keresősávjába. A keresőmező minden nagyobb keresőmotorban megtalálható, mint például a Google, a Yahoo, a Bing, a Petal , a Sogou . A felhasználók a keresőmotor keresőmezőjébe beírt kulcsszavak alapján jelzik a kívánt témát.
A keresőmotorok közötti versenyben, amely több felhasználó és hirdető figyelmét kívánja felhívni, a fogyasztók elégedettsége hajtóerő volt az eredmények relevancia szerinti jobb szűrésére alkalmazott keresési algoritmus fejlődésében .
A keresési lekérdezések már nem sikeresek, ha pusztán helyesírással egyező szavakat találnak. Szándékból és elvárásokból kell levezetni annak meghatározását, hogy a megfelelő eredmény megfelel -e a kontextusból vett tágabb jelentések alapján .
És ez a kontextusérzet a szavak, majd a kifejezések egyszerű párosításából az ötletek egyezésévé nőtte ki magát. És ezeknek az elképzeléseknek a jelentése idővel és összefüggésekkel változik. A sikeres egyeztetést tömeges forrásból lehet elvégezni, mások mit keresnek és kattintanak rá, amikor az adott keresésekhez kapcsolódó kulcsszavakat ad meg. A tömegközvetítés pedig a saját közösségi hálózatain alapulhat.
A hordozható eszközök, okostelefonok, és hordható eszközök, órák és különféle érzékelők megjelenésével ezek egyre több kontextuális dimenziót biztosítanak a fogyasztók és a hirdetők számára, hogy finomítsanak és maximalizálják a relevanciát olyan további tényezők segítségével, amelyeket össze lehet gyűjteni, például: egy személy relatív egészsége, vagyona, és számos egyéb állapot, napszak, személyes szokások, mobilitás, elhelyezkedés, időjárás és közeli szolgáltatások és lehetőségek, akár városi, akár külvárosi, például rendezvények, ételek, kikapcsolódás és üzleti tevékenység. A társadalmi kontextus és a közösségi források befolyásolása szintén releváns tényező lehet.
A kényelem mellett a billentyűzet -beviteltől és a keresőmezőtől a hanghozzáféréshez való elmozdulás más tényezőket is elérhetővé tesz különböző fokú pontossággal és helytállósággal, például egy személy karakterét, intonációját, hangulatát, ékezetét, etnikai hovatartozását és még a közelből hallott elemeket is. az emberek és a háttérkörnyezet.
Keresés változik explicit kulcsszavak: on TV show w, did x marry y or zvagy election results for candidate x in county y for this date zvan, vagy final scores for team x in game y for this date zhogy vocalizing egy adott időben és helyen: hey, so who won. És olyan eredményeket elérni, amire az ember számít.
Szerves eredmények
Ökológiai SERP listák a természetes listák által generált keresők alapján egy sor mutatót, amelyek meghatározzák azok jelentőségét a keresett kifejezést. A keresőmotor algoritmikus tesztjével jól pontozó weboldalak megjelennek ebben a listában. Ezek az algoritmusok általában olyan tényezőkön alapulnak, mint a tartalom minősége és relevanciája, a szakértelem, a hitelesség és a webhely és a szerző megbízhatósága egy adott témában, a jó felhasználói élmény és a linkek .
Az emberek hajlamosak megtekinteni az első találatokat az első oldalon. A keresőmotor találatainak minden oldala általában 10 organikus adatot tartalmaz (egyes találati oldalakon azonban előfordulhat, hogy kevesebb organikus adat szerepel). Egy 2019 -es tanulmány szerint az első oldal CTR -je a következő:
- 1. pozíció: 31,7%
- 2. pozíció: 24,7%
- 3. pozíció: 18,7%
- 4. pozíció: 13,6%
- 5. pozíció: 9,5%
- 6. pozíció: 6,2%
- 7. pozíció: 4,2%
- 8. pozíció: 3,1%
- 9. pozíció: 3%
- 10. pozíció: 3,1%
Szponzorált eredmények
Számos nagy keresőmotor kínál "szponzorált találatokat" a vállalatoknak, akik fizethetnek a keresőmotornak azért, hogy termékei vagy szolgáltatásai más keresési találatok felett jelenjenek meg. Ez gyakran a vállalatok közötti licitálás formájában történik, ahol a legmagasabb ajánlatot tevő kapja a legjobb eredményt. Az Európai Bizottság 2018 -as jelentése kimutatta, hogy a fogyasztók általában kerülik ezeket a legjobb eredményeket, mivel elvárható, hogy a keresőmotor -oldal legfelső eredményeit szponzorálják, és így kevésbé relevánsak legyenek.
Gazdag töredékek
Ha a webhely strukturált adatjelölésű tartalmat tartalmaz, a Google a gazdag töredékeket jeleníti meg a keresési eredményoldalakon. A strukturált adatok jelölése segíti a Google algoritmusát a tartalom jobb indexelésében és megértésében. A Google támogatja a bővített kivonatokat a következő adattípusokhoz:
- Termék - Információ a termékről, beleértve az árat, a rendelkezésre állást és az értékeléseket.
- Recept - Receptek, amelyek megjeleníthetők az internetes keresésekben és a Recept nézetben.
- Vélemény - Egy elem, például étterem, film vagy üzlet áttekintése.
- Esemény - Szervezett esemény, például zenei koncertek vagy művészeti fesztiválok, amelyeken az emberek egy adott időpontban és helyen részt vehetnek.
- Szoftveralkalmazás - Információ egy szoftveralkalmazásról, beleértve annak URL -címét, felülvizsgálati értékelését és árát.
- Videó - egy online videó, amely leírást és miniatűröt tartalmaz, és a válaszok három erőforrását, a képet, a tartalmat és az URL -t mutatja egy dobozban.
- Hírcikk - Hírek, beleértve a címsort, a képeket és a kiadói információkat.
- Tudományos adathalmazok
- Állással kapcsolatos tartalom
- Jelölje meg a "hogyan" oldalakat
- Belső linkek keresőmező
- Gyakran ismételt kérdések (GYIK)
- Film
- Állásképzés és álláshirdetés
- Kenyérmorzsa
Kiemelt részletek
A kiemelt kivonat a felhasználói lekérdezésre adott válasz összefoglalója. Ez a részlet a keresési találatok listájának tetején jelenik meg. A Google a következő típusú kiemelt részeket támogatja:
Tudásgráf
Az olyan keresőmotorok, mint a Google, a Bing, a Sogou elkezdték bővíteni adataikat az Encyclopedia és más gazdag információforrásokba.
A Google például ezt a fajta információt " Google Knowledge Graph " -nak nevezi , ha egy keresési lekérdezés egyezik, a jobb oldalon egy további alablak jelenik meg a forrásokból származó információkkal.
Google Discover
A Google felfedezése, amelyet korábban Google feednek neveztek, egy módja annak, hogy témákat és híreket juttasson el a felhasználókhoz a keresőmező alatti kezdőlapon.
Generáció
A fő keresőmotorok, mint a Google , a Yahoo! , Bing , Petal , Sogou elsősorban az oldalon található tartalmat és a weboldal metaadat -címkéinek tartalmát használja a keresési kódrészletet alkotó tartalom létrehozásához . Általában a HTML címkecímke lesz a kódrészlet címe, míg a weboldal legrelevánsabb vagy leghasznosabb tartalma ( leíráscímke vagy oldalpéldány) a leíráshoz.
Kaparás és automatizált hozzáférés
A keresőmotor találati oldalait számos védelmi mechanizmus és a szolgáltatási feltételek védik az automatikus hozzáféréstől. Ezek az eredményoldalak a keresőoptimalizálás elsődleges adatforrásai , a versenyképes kulcsszavak webhelyének elhelyezése, amely fontos üzleti és érdeklődési területté vált. A Google a Twitteren is figyelmeztette a felhasználókat erre a gyakorlatra
A Google -on szponzorált (kreatív) eredmények sok pénzbe kerülhetnek a hirdetők számára. A legdrágább kulcsszavak a jogi szolgáltatások, különösen a személyi sérülés ügyvédjei a rendkívül versenyző piacokon. Ezek a kulcsszavak több száz dollárban mozognak, míg a legdrágább közel 1000 USD minden egyes szponzorált kattintásért.
A keresőmotor találati oldalainak adatainak begyűjtési folyamatát általában " keresőmotor -kaparásnak " vagy általános formában " webes feltérképezésnek " nevezik, és az adatokat hozza létre a SEO -hoz kapcsolódó vállalatoknak a webhelyek organikus és szponzorált rangsorának értékeléséhez. Ezek az adatok felhasználhatók a webhelyek helyzetének nyomon követésére és a SEO hatékonyságának, valamint azoknak a kulcsszavaknak a kimutatására, amelyek több SEO befektetést igényelhetnek a magasabb helyezés érdekében.