Fizetett beillesztés - Paid inclusion

A fizetett beillesztés egy olyan keresőmotor-marketing termék, ahol a keresőmotor- társaság díjakat számít fel a webhelyeknek a keresési indexükbe történő felvételével kapcsolatban . A fizetett befogadás használata ellentmondásos, és a fizetett befogadás népszerűsége az idő múlásával csökkent a keresőmotorok körében.

A fizetett befogadás meghatározása

Az FTC a fizetett beillesztést a következőképpen határozta meg: "A fizetett beillesztés többféle lehet. A fizetett beillesztés példái között szerepelnek olyan programok, amelyekben a felsorolt ​​webhelyek közül csak fizettek, ahol a fizetett webhelyek össze vannak keverve a nem fizetett webhelyek között, és ahol a vállalatok fizetnek, hogy saját webhelyüket megkapják. a webhelyek vagy URL-ek gyorsabban felülvizsgálhatók, webhelyeik vagy URL-jeik gyakrabban jelennek meg, vagy webhelyeik mélyebb szintjeinek áttekintése vagy beépítése történik, mint a nem fizetett webhelyek esetében. "

Vegye figyelembe, hogy a fizetett beillesztés különbözik a fizetett elhelyezéstől . A fizetett elhelyezéssel a vállalatok fizetnek a keresőmotoroknak, hogy magasabb rangot kapjanak, mint amennyit rangsorolnának, ha a relevancia lenne az egyetlen rangsorolási tényező. A fizetett elhelyezés garantálja a vállalatok számára a legjobb rangsorolást, ha fizetnek érte. Fizetett beillesztés esetén a legmagasabb rangsor nem garantált, és csak a keresőmotorban való részvétel biztosított. Ezért egy olyan vállalkozás számára, amely a keresőmotorba történő beillesztésért fizet, rangsorát továbbra is a relevancia határozza meg.

A fizetett befogadás története

A keresés első napjaiban a fizetett beillesztés kényelmes módszer volt a keresőmotorok, például az Inktomi , a Microsoft , az Ask , a Yahoo , az Overture , az AltaVista és a FAST bevételszerzésére. A többi nagy keresőmotorral ellentétben a Google úgy döntött, hogy kerüli a fizetett beilleszkedést, és ehelyett nagyobb relevanciát folytat az AdSense bevételi forrásaként. Az idő múlásával a keresőmotorok, mint például a Microsoft és az Ask, elmozdultak a fizetett beilleszkedéstől - mindkét keresőmotor 2004-ben leállította a fizetett befogadási programokat.

A Google beépítette a fizetett befogadást

2012-ben a Google újra beillesztette a fizetett beillesztést a keresésbe, bár más formában. A Google Jelentések , a Google Hotel Finder és a Google Shopping mind új formájú fizetős befogadási programokat kínál. Egyes kritikusok, például Danny Sullivan, a Search Engine Watch alapítója , ezt a lépést egy lépéssel távol tartják a Google IPO részét képező Alapító levelektől. A népszerű SEO site Aaron Wall, a SEOBook.com bírálja, hogy a Google a fizetett beilleszkedést úgy használja, hogy szinte minden szerves rangsorot a hajtás alá nyomja .

Vegyes vélemények a fizetett befogadásról

A fizetett beillesztésnek megvannak az előnyei és hátrányai. A fizetett inkluzív keresőmotor előnye, hogy csökken a spam, miközben a relevancia javul. A fizetett integrációt levonó állítók azonban azt állítják, hogy a keresések eredményeként inkább a webhely érdekeinek gazdasági helyzetén alapuló eredményeket , és kevésbé az adott weboldalnak a végfelhasználók számára való relevanciáján alapszik . Ask Jeeves arról számolt be, hogy a fizetett befogadás csökkentette a relevanciát, és 2004-ben lezárta a fizetett befogadási programját.

Útmutató a fizetett befogadáshoz

Az FTC azt javasolta, hogy a keresőmotorok egyértelműen jelöljék meg a fizetett elhelyezést és a fizetett beilleszkedést az FTC törvény 5. szakaszának megfelelően . Mivel ez csak iránymutatás, és nem törvény, a keresési algoritmussal rendelkező vállalatok, például a Nextag és a Google, jogilag nem kötelesek követni azt.

Lásd még

• Keresőoptimalizáció
• Keresőmotor marketing
• Kedvező elhelyezkedés

Irodalom