Hirdetésblokkolás - Ad blocking

A hirdetésblokkolás vagy a hirdetésszűrés olyan szoftver, amely blokkolja vagy módosítja az online hirdetéseket egy webböngészőben , egy alkalmazásban vagy egy hálózatban. Ez történhet böngészőbővítmények vagy más módszerek használatával.

Technológiák és natív ellenintézkedések

Online hirdetési létezik különböző formákban, beleértve internetes bannerek , képek , animációk, beágyazott audio és videó, szöveg, vagy pop-up ablakokat , és nem is foglalkoztatnak audio és video automatikus lejátszás . Sok böngésző kínál néhány módot a hirdetések eltávolítására vagy módosítására: vagy a hirdetések megjelenítésére használt technológiák (például a böngésző beépülő moduljain keresztül vagy HTML5 - n keresztül történő beágyazott tartalom ) célzásával , a hirdetések forrását képező URL-ek célzásával vagy a viselkedési jellemzőkkel a hirdetésekhez (például a hang és videó HTML5 automatikus lejátszásának használata ).

Elterjedtség

A hagyományos hirdetések eltávolítására tervezett mobil- és asztali hirdetésblokkoló szoftverek használata világszerte 41% -kal, az Egyesült Államokban 48% -kal nőtt 2014 második és 2015 második negyedévében. 2015 második negyedévében 45 millió amerikai használt hirdetésblokkolókat. A 2016 második negyedévében közzétett felmérési kutatás szerint a MetaFacts 72 millió amerikai, 12,8 millió felnőtt az Egyesült Királyságban és 13,2 millió felnőtt Franciaországban használt hirdetésblokkolókat PC -jén, okostelefonján vagy táblagépén. 2016 márciusában az Internet Advertising Bureau arról számolt be, hogy az Egyesült Királyságban a hirdetésblokkolás már 22% -os a 18 évnél idősebbek körében.

2021 -ig az amerikai internetezők 27% -a használt hirdetésblokkoló szoftvert, 2014 óta folyamatosan növekszik.

A műszaki közönség körében a letiltási arány eléri az 58% -ot 2021 -től.

A hirdetések letiltásának okai

Számos alapvető oka lehet annak, hogy miért szeretné használni a hirdetésblokkolást:

• A magánélet védelme
  • Csökkenti a HTTP cookie -k , a böngésző ujjlenyomatának és más agresszív viselkedéskövetési technikák számát
• Védelem a rosszindulatú hirdetések ellen
  • Bármilyen tolakodó művelet a hirdetésekből, többek között, de nem kizárólagosan: drive-by letöltések , láthatatlan fedvénykattintási területek (például egy normál link, amely váratlan külső webhelyet nyit meg), új lapon történő megnyitás, előugró ablakok és automatikus átirányítások.
• Sávszélesség megtakarítása (és kiterjesztve, pénz)
  • A legtöbb webhelyen a felhasználók nyomon követési és hirdetési kódja képezi a letölthető tartalom többségét, ami jelentősen növeli a felhasználó által letöltött adatmennyiséget ("web bloat")
• Jobb felhasználói élmény
  • Egyes hirdetések fedik a szöveget, ami részben olvashatatlanná teszi, és használhatatlanná teszi az oldalt
  • Kevésbé zsúfolt oldalak
  • Gyorsabb oldalbetöltési idő
  • Kevesebb zavaró tényező
• A hozzáférhetőség okai
  • Egyes hirdetésekben a mozgás émelyítő néhány felhasználó számára
• Takarítson meg akkumulátort mobileszközökön vagy laptopokon
• Megakadályozza, hogy a nemkívánatos webhelyek hirdetési bevételt termeljenek a felhasználó látogatásából

A kiadók és képviseleti kereskedelmi szerveik ezzel szemben azzal érvelnek, hogy a webes hirdetések bevételt biztosítanak a webhelytulajdonosoknak, ami lehetővé teszi a webhelytulajdonosok számára, hogy tartalmat hozzanak létre vagy más módon vásároljanak meg a webhely számára. A kiadók kijelentik, hogy a hirdetésblokkoló szoftverek és eszközök elterjedt használata hátrányosan befolyásolhatja a webhelytulajdonosok bevételét, és ezáltal csökkentheti az ingyenes tartalom elérhetőségét a webhelyeken.

Előnyök

A felhasználók számára a hirdetésblokkoló szoftver előnyei közé tartozik a gyorsabb betöltés és a tisztább kinézetű weboldalak, kevesebb figyelemeltereléssel , alacsonyabb erőforrás -pazarlással (sávszélesség, CPU, memória stb.), Valamint a hirdetések követési és profilalkotási rendszereinek kizárásával szerzett adatvédelmi előnyökkel . szállítási platformok. A hirdetések blokkolásával jelentős mennyiségű elektromos energiát is megtakaríthatnak, és alacsonyabbak a felhasználók áramszámlái , és további energiamegtakarításra is lehet számítani a rács szintjén, mivel kevesebb adatcsomagot kell továbbítani a felhasználó gépe és a webhely szervere között.

Felhasználói tapasztalat

A hirdetésblokkoló szoftverek más előnyökkel is járhatnak a felhasználók életminősége szempontjából , mivel csökkenti az internethasználók kiszolgáltatottságát a reklám- és marketingszakmáknak, amelyek számos potenciálisan káros vagy egészségtelen fogyasztói termék és szolgáltatás vásárlását népszerűsítik, valamint a vásárlási kedvet keltik. azonnal. Egy átlagos ember naponta több mint 5000 hirdetést lát, amelyek közül sok online forrásból származik. Minden hirdetés azt ígéri a nézőknek, hogy az életük javulni fog a népszerűsített áru megvásárlásával (pl. Gyorsétterem , üdítő , cukorka , drága szórakoztató elektronika ), vagy adósságra vagy szerencsejátékra ösztönzi a felhasználókat . Ezenkívül, ha az internethasználók mindezeket a termékeket megvásárolják, a csomagolást és a tartályokat (édességek és üdítők esetében) végül ártalmatlanítják, ami a hulladékkezelés negatív környezeti hatásaihoz vezet. A reklámok nagyon gondosan vannak kidolgozva, hogy az emberi pszichológia gyengeségeit célozzák meg; így a reklámoknak való kitettség csökkentése előnyös lehet a felhasználók életminősége szempontjából.

A nemkívánatos hirdetések maguknak a hirdetőknek is árthatnak, ha a felhasználókat bosszantják a hirdetések. Az irritált felhasználók tudatos erőfeszítéseket tehetnek annak elkerülése érdekében, hogy olyan cégek áruit és szolgáltatásait kerüljék el, amelyek bosszantó "felugró" hirdetéseket használnak, amelyek blokkolják a felhasználó által megtekintett webes tartalmat. Azok a felhasználók, akik nem kívánnak vásárolni, a hirdetések blokkolása is időt takaríthat meg. Bármely hirdetés, amely megjelenik egy webhelyen, terheli a felhasználó "figyelemfelkeltési költségkeretét", mivel minden hirdetés belép a felhasználó látóterébe, és vagy tudatosan figyelmen kívül kell hagyni, vagy le kell zárni, vagy más módon kell kezelni. Az a felhasználó, aki erősen arra törekszik, hogy kizárólag a keresett tartalmat olvassa, valószínűleg nem kívánja, hogy olyan reklámok tereljék el, amelyek szükségtelen vagy nem kívánt termékeket és szolgáltatásokat kívánnak eladni. Ezzel szemben azok a felhasználók, akik aktívan keresnek megvásárolható termékeket, értékelhetik a hirdetést, különösen a célzott hirdetéseket.

Biztonság

Egy másik fontos szempont a biztonság javítása; az online hirdetés nagyobb kockázatot jelent a felhasználóknak, hogy számítógépeikkel megfertőzik eszközeiket, mint a pornográf weboldalakon való böngészés . Egy nagy horderejű ügy, malware oszlott a reklámokon keresztül nyújtott YouTube egy rosszindulatú ügyfele Google „s DoubleClick . 2015 augusztusában a Firefox böngészőjében egy 0 napos kihasználást fedeztek fel egy webhely egyik hirdetésében. Amikor a Forbes megkövetelte a felhasználóktól, hogy tiltsák le a hirdetésblokkolást, mielőtt megtekintenék webhelyüket, ezeknek a felhasználóknak azonnal felugró rosszindulatú programot kaptak. Az Ausztrál Jelzések Igazgatósága azt javasolja, hogy az egyének és szervezetek blokkolják a hirdetéseket, hogy javítsák információbiztonságukat, és enyhítsék az esetleges rosszindulatú támadásokat és a gépek kompromisszumait. A Webroot információbiztonsági cég azt is megjegyzi, hogy a hirdetésblokkolók alkalmazása hatékony ellenintézkedéseket kínál a rosszul reklámozó kampányok ellen a kevésbé műszakilag fejlett számítógép-felhasználók számára.

Pénzügyi

A hirdetésblokkolás pénzt is spórolhat a felhasználó számára. Ha a felhasználó személyes ideje percenként egy dollárt ér, és ha a kéretlen hirdetés további egy percet ad hozzá a weboldal elolvasásához szükséges időhöz (azaz a felhasználónak manuálisan kell azonosítania a hirdetéseket hirdetésekként, majd kattintson a bezáráshoz, vagy használjon más technikákat a kezelésükhöz, amelyek mindegyike valamilyen módon megterheli a felhasználó szellemi fókuszát), akkor a felhasználó gyakorlatilag egy dollár időt veszített annak érdekében, hogy olyan hirdetéseket kezeljen, amelyek néhány fillérnyi vizuális hirdetést generálhatnak bevétel a weboldal tulajdonosának. Az időveszteség problémája gyorsan kieshet az irányításból, ha rosszindulatú programok kísérik a hirdetéseket.

A hirdetésblokkolás csökkenti az oldal betöltési idejét és sávszélességet takarít meg a felhasználók számára. Azok a felhasználók, akik fizetnek a teljes átvitt sávszélességért ("korlátozott" vagy fizetős használatért), beleértve a legtöbb mobilfelhasználót világszerte, közvetlen pénzügyi haszonnal járnak, ha kiszűrik a hirdetést a betöltése előtt. A hirdetésblokkoló használata gyakori módszer az internet sebességének javítására. A 200 legnépszerűbb híroldal (az Alexa rangsorolása szerint ) elemzése 2015 -ben azt mutatta, hogy a Mozilla Firefox Tracking Protection 39% -kal csökkenti az adathasználatot és 44% -kal csökkenti az oldal betöltési idejét. A The New York Times által végzett kutatás szerint a hirdetésblokkolók csökkentették az adatfogyasztást, és több mint felére gyorsították a feltöltési időt 50 híroldalon, beleértve a sajátjukat is. Az újságírók arra a következtetésre jutottak, hogy "a Boston.com honlapjának (a tanulmány legtöbb hirdetési adatot tartalmazó webhelyének) minden hónapban való meglátogatása körülbelül 9,50 dollár értékű adatforgalmat jelent csupán a hirdetésekért".

A legtöbb webböngészőben, köztük a Firefoxban is ismert probléma , hogy a munkamenetek visszaállítása gyakran egyszerre több beágyazott hirdetést játszik le. Ezt a bosszúságot azonban könnyen el lehet hárítani egyszerűen úgy, hogy a webböngészőt úgy állítja be, hogy minden böngésző bezárásakor törölje az összes cookie-t és a böngészési előzményeket . Egy másik megelőző lehetőség egy szkriptblokkoló használata, amely lehetővé teszi a felhasználó számára, hogy letiltsa az összes szkriptet, majd szelektíven újra engedélyezze a kívánt szkripteket, hogy meghatározza az egyes szkriptek szerepét. A felhasználó így nagyon gyorsan megtanulhatja, hogy melyek azok a szkriptek, amelyekre valóban szükség van (a weboldal funkcionalitásának szempontjából), és következésképpen mely szkriptforrások nem kívánatosak, és ez a betekintés általában hasznos más webhelyek látogatásakor. Így azáltal, hogy pontosan szabályozza, hogy mely szkriptek futnak az egyes megtekintett weboldalakon, a felhasználó teljes mértékben ellenőrzi, hogy mi történik a számítógép CPU -jában és a számítógép képernyőjén.

Mód

A szűrés egyik módja egyszerűen a Flash animáció vagy képbetöltés vagy a Microsoft Windows audio- és videofájlok blokkolása (vagy megakadályozása) . Ez a legtöbb böngészőben egyszerűen elvégezhető, valamint javítja a biztonságot és a magánéletet. Ezt a nyers technológiai módszert számos böngészőbővítmény finomítja . Minden webböngésző másképp kezeli ezt a feladatot, de általában megváltoztatja a beállításokat, beállításokat vagy alkalmazásbővítményeket, hogy bizonyos médiatípusokat szűrjön. Általában egy kiegészítőre van szükség ahhoz, hogy különbséget tegyenek a hirdetések és a nem hirdetések között, ugyanazt a technológiát használva, vagy a keresett és nem kívánt hirdetések vagy viselkedések között.

A fejlettebb hirdetésblokkoló szűrőszoftver lehetővé teszi a hirdetések finom szabályozását olyan funkciók révén, mint a feketelisták , az engedélyezőlisták és a reguláris kifejezések szűrői. Bizonyos biztonsági funkciók bizonyos hirdetések letiltását is eredményezik. Egyes víruskereső szoftverek hirdetésblokkolóként működhetnek. Egyre gyakoribb a közvetítők, például az internetszolgáltatók vagy a nemzeti kormányok általi szűrés .

Böngésző integráció

2015-től sok böngésző automatikusan blokkolja a kéretlen előugró hirdetéseket . A Konqueror , a Microsoft Edge és a Firefox jelenlegi verziói a tartalomszűrés támogatását is tartalmazzák. A tartalomszűrés hozzáadható a Firefoxhoz , a Chromium-alapú böngészőkhöz , az Opera , a Safari és más böngészőkhöz, amelyek kiterjesztései, például az AdBlock , az Adblock Plus és az uBlock Origin , és számos forrás rendszeresen frissített szűrőlistákat biztosít. Az Adblock Plus alapértelmezés szerint szerepel a Kínai Népköztársaságból származó Maxthon ingyenes böngészőben . Egy másik módszer a hirdetések szűrésére Cascading Style Sheets (CSS) szabályokat használ bizonyos HTML és XHTML elemek elrejtésére .

2016 januárjában elindult a Brave , egy ingyenes, hirdetéseket blokkoló böngésző Mac, PC, Android és iOS eszközökhöz. A bátor felhasználók opcionálisan engedélyezhetik a Brave saját hirdetési hálózatának, hogy alapvető figyelemjelzőket (BAT) szerezzenek , egyfajta kriptovalutát, amelyet mikro-fizetésként lehet elküldeni a megjelenítőknek.

2018 elején a Google megerősítette, hogy a Chrome / Chromium böngészők beépített hirdetésblokkolója február 15-én lép életbe: ez a hirdetésblokkoló csak bizonyos hirdetéseket blokkol, amint azt a Better Ads Standard (a Coalition for Better Ads által meghatározott) előírja , amelyben maga a Google az igazgatótanács tagja). Ez a beépített hirdetésblokkoló mechanizmus vitatott, mert tisztességtelenül előnyös lehet a Google hirdetéseinek.

2019-ben az Apple és a Google is változtatásokat kezdett böngészőinek kiterjesztési rendszerein, amelyek a deklaratív tartalom-blokkolás használatát ösztönzik a webböngésző által előre meghatározott szűrők használatával, nem pedig a bővítmény által futás közben feldolgozott szűrőkkel. Mindkét gyártó korlátozásokat vezetett be a listákon szereplő bejegyzések számában, ami (különösen a Chrome esetében) azt feltételezte, hogy ezek a változtatások a hirdetésblokkolók hatékonyságát gátolják.

Külső programok

Számos külső szoftver kínál hirdetésszűrést elsődleges vagy kiegészítő szolgáltatásként. Hagyományos megoldás a HTTP proxy (vagy webes proxy) testreszabása a tartalom szűrésére. Ezek a programok úgy működnek, hogy gyorsítótárazzák és szűrik a tartalmat, mielőtt az megjelenik a felhasználó böngészőjében. Ez lehetőséget ad nemcsak a hirdetések, hanem az esetlegesen sértő, nem megfelelő vagy akár rosszindulatú tartalmak eltávolítására is ( Drive-by letöltés ). Népszerű proxy szoftver, amely blokkolja a tartalom hatékony közé NetNanny , Privoxy , tintahal , és néhány tartalmi vezérlő szoftver . A módszer fő előnye, hogy mentesül a megvalósítási korlátoktól (böngésző, munkamódszerek) és a vezérlés központosításától (a proxyt sok felhasználó használhatja). A proxyk nagyon jól szűrik a hirdetéseket, de a böngészőalapú megoldásokhoz képest számos korlátozásuk van. Proxyk esetén nehéz leszűrni a Transport Layer Security (SSL) ( https://) forgalmat, és a teljes weboldal -kontextus nem érhető el a szűrő számára. Ezenkívül a proxyknak nehéz leszűrniük a JavaScript által generált hirdetések tartalmát.

A fájl- és DNS -kezelés manipulálása

A legtöbb operációs rendszer , még azok is, amelyek ismerik a tartománynévrendszert (DNS), továbbra is kompatibilisek a helyi gazdagépek listájával. Ez a konfiguráció történelmi okokból egy lapos szöveges fájlban van tárolva, amely alapértelmezés szerint nagyon kevés gazdagépnevet és a hozzájuk tartozó IP -címeket tartalmaz . A gazdafájl szerkesztése egyszerű és hatékony, mivel a legtöbb DNS -ügyfél elolvassa a helyi állomások fájlt, mielőtt lekérdez egy távoli DNS -kiszolgálót . A fekete lyukú bejegyzések tárolása a hosts fájlban megakadályozza, hogy a böngésző hozzáférjen a hirdetésszerverhez, ha a hirdetésszerver névfelbontását egy helyi vagy nem létező IP-címre manipulálja ( 127.0.0.1vagy 0.0.0.0általában IPv4-címekhez használják). Bár a megvalósítás egyszerű, a hirdetők megkerülhetik ezeket a módszereket, akár kemény kódolással, akár a hirdetéseket tároló szerver IP-címével (ez viszont megkerülhető a helyi útválasztási táblázat megváltoztatásával, pl. iptables vagy más blokkoló tűzfalak), vagy a hirdetések betöltésével ugyanarról a szerverről, amely a fő tartalmat szolgálja; a szerver névfeloldásának letiltása a webhely hasznos tartalmát is letiltja.

Ha a DNS -süllyesztőt a gazdafájl manipulálásával használja, kihasználja azt a tényt, hogy a legtöbb operációs rendszer olyan fájlt tárol, amely IP -címmel, tartománynévpárokkal rendelkezik, és amelyet a legtöbb böngésző megkérdez, mielőtt DNS -kiszolgálót használna a tartománynév megkereséséhez. Ha a loopback címet minden ismert hirdetésszerverhez rendeli , a felhasználó az egyes hirdetésszerverek elérésére irányuló forgalmat a helyi gépre vagy a /dev /null vagy bit bucket virtuális fekete lyukára irányítja .

DNS szűrés

A hirdetések blokkolhatók egy DNS -kiszolgáló használatával, amely úgy van konfigurálva, hogy a cím hamisításával blokkolja a hozzáférést azokhoz a tartományokhoz vagy gazdagépnevekhez, amelyekről ismert, hogy hirdetéseket jelenítenek meg. A felhasználók választhatnak egy már módosított DNS-kiszolgálót, vagy beállíthatnak egy dedikált eszközt, amely megfelelő szoftvert futtat, például egy Raspberry Pi-t, amely Pi-hole futtatást végez . A DNS manipulálása széles körben alkalmazott módszer a végfelhasználó által az internetről látottak manipulálására, de helyben is telepíthető személyes célokra. Kína saját gyökér DNS -t futtat, és az EU is ezt gondolta. A Google megkövetelte, hogy a Google nyilvános DNS -jét használják egyes alkalmazásokhoz Android -eszközein. Ennek megfelelően a hirdetésekhez használt DNS -címek/domainek rendkívül érzékenyek lehetnek a hirdetések széles körű helyettesítésére, amikor a hirdetéseket megjelenítő domain teljesen lecserélődik egy másik helyi hirdetést megjelenítő felhasználói csoportra. Ez különösen valószínű azokban az országokban, különösen Oroszországban , Indiában és Kínában , ahol a hirdetők gyakran nem hajlandók fizetni a kattintásokért vagy az oldalmegtekintésekért. A tartományok DNS-szintű blokkolása nem kereskedelmi okokból már gyakori Kínában.

Rekurzív helyi VPN

Androidon az alkalmazások futtathatnak helyi VPN -kapcsolatot saját gazdagép szűrési képességével és DNS -címével, root hozzáférés nélkül. Ez a megközelítés lehetővé teszi, hogy az adblocking alkalmazás letöltse az adblocking gazdafájlokat, és ezek segítségével kiszűrje a hirdetési hálózatokat az eszközön. Az AdGuard , a Blokada, a DNS66 és a RethinkDNS csak néhány a népszerű alkalmazások közül, amelyek root engedély nélkül hajtják végre a hirdetésblokkolást. A hirdetésblokkolás csak akkor aktív, ha a helyi VPN be van kapcsolva, és teljesen leáll, amikor a VPN -kapcsolat megszakad. A kényelem megkönnyíti az anti-adblock szkriptek által blokkolt tartalom elérését.

Ez a megközelítés optimalizálja az akkumulátorhasználatot, csökkenti az internet lassulását, amelyet a külső DNS- vagy VPN -blokkolás okoz, és összességében kevesebb konfigurációt igényel.

Hardver eszközök

Az olyan eszközök, mint az AdTrap vagy a PiHole hardvert használnak az internetes hirdetések blokkolására. Alapján az értékelés AdTrap, ez a készülék használ Linux Kernel verzióit futtató PrivProxy a blokk hirdetések video streaming , zene streaming , és bármilyen webböngésző, míg PiHole működhetnek helyi DNS blokk reklám szerverek leállítása csatlakoztatott eszközöket mutatja a legtöbb hirdetést . Egy másik ilyen megoldást kínál az izraeli Shine startup hálózati szintű hirdetésblokkolás a telcók számára.

Külső felek és internetszolgáltatók által

Az internetszolgáltatók, különösen a mobilszolgáltatók, gyakran kínálnak proxyt a hálózati forgalom csökkentésére. Még ha nem is kifejezetten a hirdetésszűrésre céloznak, ezek a proxy-alapú elrendezések sok olyan hirdetést blokkolnak, amelyek túl nagyok vagy sávszélességet igényelnek, vagy amelyek egyébként nem alkalmasak az adott internetkapcsolatra vagy céleszközre. Sok internetszolgáltató blokkolja a hirdetések bizonyos formáit, miközben befecskendezi saját szolgáltatásait és különlegességeit reklámozó hirdetéseit.

Gazdasági következmények az online üzletre

Egyes tartalomszolgáltatók azzal érveltek, hogy a széles körben elterjedt hirdetésblokkolás eredményeként csökkennek a bevételek a webhelyeknek, amelyeket hirdetések és e -kereskedelmi alapú vállalkozások tartanak fenn, és ahol ez a blokkolás észlelhető. Egyesek azzal érveltek, hogy mivel a hirdetők végső soron a saját bevételeik növelése érdekében fizetnek a hirdetésekért, a hirdetésblokkolás megszüntetése csak a megjelenítésenkénti értéket csökkenti, és csökkenti a reklám árát, azzal érvelve, hogy a kattintási csalásokhoz hasonlóan a hirdetésblokkolókat használó felhasználók számára megjelenített megjelenítések is a hirdetők számára csekély vagy semmi érték. Következésképpen azt állítják, hogy a hirdetésblokkolás megszüntetése hosszú távon nem növelné a tartalomszolgáltatók teljes hirdetési bevételét.

Üzleti modellek

A hirdetések letiltását segítő eszközöknek különböző üzleti modelleken kell működniük, hogy működésük folytatódhasson:

• Ingyenes és nyílt forráskódú : Számos eszköz működik FOSS -modell alapján, közösségi hozzájárulásokból és adományokból. Például. uBlock Origin
• Engedélyezési lista: A vállalatok az engedélyezett hirdetések engedélyezése érdekében engedélyezőlistát tartottak fenn a hirdetési bevételek egy részével szemben. Ezt számos kritika érte , például az AdBlock Plus
• Előfizetés/előleg: Ezen a területen néhány vállalat megkezdte az eszközök előfizetését vagy előre fizetési modelljét. Például. Wipr
• Freemium: Más vállalatok ingyenes szolgáltatásokat kínálnak, míg a további funkciókért térítés ellenében. Például. AdGuard

Válasz a kiadóktól

Ellenintézkedések

Egyes webhelyek ellenintézkedéseket hoztak a hirdetésblokkoló szoftverek ellen, például megkísérelték felderíteni a hirdetésblokkolók jelenlétét, és tájékoztatni a felhasználókat a nézeteikről, vagy egyenesen megakadályozták a felhasználókat a tartalom elérésében, kivéve, ha letiltották a hirdetésblokkoló szoftvert, engedélyezték a webhelyet, vagy megvásároltak egy "hirdetéseltávolítási bérlet". Több érv is támogatta és ellenezte azt az állítást, hogy a hirdetések blokkolása helytelen. A hirdetésblokkoláshoz és a blokkolás elleni küzdelemhez használt technológiák előre-hátra emelkedését a "hirdetések blokkoló háborúja" vagy a "fegyverkezési verseny" egyenértékűvé tette minden fél között.

Felmerült, hogy az Európai Unióban az a gyakorlat, hogy a webhelyek hirdetésblokkoló szoftvert keresnek, ütközhet az E-adatvédelmi irányelvvel . Ezt az állítást tovább erősítették az IAB Europe 2016 júniusában közzétett iránymutatásai, amelyek szerint a hirdetésblokkolók észlelésében valóban jogi probléma merülhet fel. Bár néhány blokkolásgátló érdekelt fél megpróbálta ezt megcáfolni, biztonságosnak tűnik feltételezni, hogy a Kiadóknak követniük kell a fő Kiadói lobbi IAB útmutatásait. Az IAB Svédország által az IAB Europe ezzel kapcsolatos iránymutatását megelőzően bejelentett közös erőfeszítés soha nem valósult meg, és nagy valószínűséggel az európai versenyellenes törvények ellen lett volna megállapítva.

2017 augusztusában az ilyen ellenintézkedések egyik szállítója, az Admiral az Egyesült Államok digitális évezredi szerzői jogi törvényének 1201. szakasza értelmében felszólítást adott ki , hogy követelje a szolgáltatásukhoz társított domain név eltávolítását a hirdetésblokkoló szűrők listájából. Az eladó azzal érvelt, hogy a domain egy technológiai védelmi intézkedés részét képezi, amely a szerzői joggal védett mű védelmét szolgálja, és így a kijátszásellenes törvény megsértésének minősítette a hozzáférés meghiúsítását.

Alternatívák

2015 -től a hirdetők és a marketingszakemberek azt tervezik, hogy márkáikat közvetlenül a szórakoztatásba vonják be natív hirdetésekkel és termékelhelyezéssel (más néven márkaintegráció vagy beágyazott marketing). A termékmegjelenítésre példa lehet, ha az üdítőital -gyártó fizet egy valóságos TV -műsor gyártójának azért, hogy a műsor szereplői és műsorvezetője megjelenjenek az üdítőital dobozát tartó képernyőn. Egy másik gyakori termékmegjelenítés az, hogy egy autóipari gyártó ingyenes autókat ad a tévéműsor producereinek , cserébe a műsor producere e karaktereket ábrázolja a műsor alatt.

Egyes digitális kiadványok borravalóként fordultak ügyfeleikhez segítségért . A Guardian például adományokat kér olvasóitól, hogy segítsen ellensúlyozni a csökkenő reklámbevételeket. Az újság főszerkesztője, Katharine Viner szerint az újság körülbelül ugyanannyi pénzt kap a tagságtól és a fizető olvasóktól, mint a reklámoktól. Az újság fontolóra vette, hogy megakadályozza az olvasókat abban, hogy hozzáférjenek a tartalmához, ha a hirdetésblokkoló szoftverek használata széles körben elterjed, de egyelőre hozzáférhetővé teszi a tartalmat azoknak az olvasóknak, akik hirdetésblokkolókat alkalmaznak.

A Scroll nevű új szolgáltatás, amelyet 2020 januárjában indítottak el, számos vezető webhely-kiadóval együttműködve létrehozott egy előfizetési modellt a hirdetések nélküli böngészéshez minden támogatott webhelyen. A felhasználók közvetlenül fizetnének a Scrollnak, és az előfizetési díjak egy része a webhelyekhez kerül arányos nézettség alapján.

Lásd még

Hivatkozások