TBWA világszerte - TBWA Worldwide
 | |
| Ipar | Hirdető |
|---|---|
| Alapított | 1970. február 13, Párizs , Franciaország |
| Központ | 488 Madison Avenue , New York , USA |
Kiszolgált területek |
307 iroda 114 országban |
| Szülő | Omnicom csoport |
| Weboldal | www |
A TBWA Worldwide egy nemzetközi reklámügynökség, amelynek központja Manhattan Midtown városában , New Yorkban , az Egyesült Államokban található .
1993 óta az ügynökség az Omnicom Group , a világ második legnagyobb reklámügynökség -holdingjának egysége lett .
Történelem
A TBWA-t 1970-ben alapította Párizsban , Franciaországban , William G. T ragos (görög-amerikai, menedzsment), Claude B onnange (francia, marketing), Uli W iesendanger (svájci, Creation) és Paolo A jroldi (olasz, ügyfél) Szolgáltatások). Minden alapító nevének első betűje tartalmazta az új szervezet kezdőbetűit. Ezeket az Omnicom Group vásárolta meg 1993 -ban.
Az 1990-es évek közepén a TBWA világszerte gyorsan terjeszkedni kezdett. Elkezdett olyan globális számlákat szerezni, mint például a Master Foods, amelyek hozzájárultak kínálatának szélesítéséhez és mélységéhez, olyannyira, hogy 2004 -ben a Advertising Age az év globális ügynökségi hálózatának választotta.
2010 -ben a Reklámügynökség az évtized tíz legjobb ügynöksége közé sorolta.
2018 -ban a TBWA \ Worldwide lett az Adweek 2018 -as év globális ügynöksége. A TBWA \ Worldwide 2019 -ben felkerült a Fast Company listájára a világ leginnovatívabb vállalatai közé.
Nemzetközi műveletek
Az Egyesült Államokban a TBWA a TBWA \ Chiat \ Day útján működik , Los Angelesben , New Yorkban és Nashville -ben . A világ más részein a vállalat vegyes márkanév alatt is működik, mint például a TBWA \ Hunt \ Lascaris, egy magasan díjazott dél -afrikai ügynökség, a TBWA \ CONCEPT UNIT, Nyugat -Afrika legnépszerűbb kreatív ügynöksége, a TBWA \ HAKUHODO , a Dentsu után Japán második legnagyobb kreatív ügynöksége , a TBWA \ RAAD egy feltörekvő művelet, amely átfogja a Közel -Keletet és Észak -Afrikát. Az Asia Pacific regionális műveletek volt osztva három régió - Ázsia, Óceánia és Greater China - és központja költözött Hong Kong és Szingapúr . Hálózata Latin -Amerikában is kiterjed. Egyik kiemelkedő kapcsolata például a Brands & People, a tervező és reklámügynökség Monterreyben.
Az Omnicom csoporton belül
Az Omnicom vállalatcsoporton belül a TBWA általában az OMD -vel és a PHD for Media megoldásokkal, a TEQUILA a vonal alatti marketingkommunikációval, a Ketchum és Gavin Anderson a PR -kapcsolatokkal és a befektetői kapcsolatokkal, valamint az Agency.com az interaktív partnere. Ez azt jelenti, hogy bizonyos piacokon az Omnicom portfóliójába tartozó más, sokoldalú ügynökségi szolgáltatásokkal (DAS) rendelkező ügynökségekkel együttműködik.
Disrupt and Media Arts
A TBWA filozófiája a Disrupt and Media Arts, amelyet Jean-Marie Dru hozott létre, amikor 1992. május 1-jén a BDDP-ben (francia reklámügynökség, jelenleg BDDP & Fils) volt.
Ezt a filozófiát Jean-Marie Dru számos könyve vázolja fel, például a " Disrupt", a "How Disruption Brought Order " és a " Beyond Disrupt: Changing the Rules in Marketplace ".
Ellentmondások
Abszolút vodka vita
2008 áprilisában a mexikói Teran/TBWA közzétett egy vitatott reklámot az Absolut Vodka számára, amely egy nyelven ábrázolt kitalált "tökéletes világot" ábrázol, amelyet "abszolút világnak" neveznek, és amely a nagyobb Mexikót ábrázolja a 19. századi mexikói – amerikai háború előtt , amely olyan területeket foglal magában, amelyek jelenleg az Egyesült Államok részét képezik (beleértve Kaliforniát és Texasot ). Egy idő után az óriásplakát leszerelése után Mexikóvárosban az Egyesült Államokban egy jobboldali blogon napvilágot látott róla egy fotó, amely rövid felháborodást váltott ki a média elemei között.
Pincha la Rueda de Hamilton
A Pincha la Rueda de Hamilton ( Burst Hamilton gumik ) nevű spanyol weboldalt, amelyet a TBWA üzemeltet, 2008 októberében hozták létre. Olyan játéknak adott otthont, ahol a felhasználók tárgyakat hagyhattak a versenypályán, hogy megállítsák a Forma -1 akkori vezetőjét, Lewis Hamiltont . megnyerte az év utolsó nagydíját Brazíliában . Ellentmondásos lett, amikor a felhasználók rasszista megjegyzéseket (például "félvér") kezdtek el kommentálni a vegyes fajú Hamilton ellen, és novemberben leállították. Az FIA , a sport irányító szerve és Hamilton csapata, a McLaren "sértőnek és gyűlölködőnek" ítélte a megjegyzéseket.
Taco Bell Chihuahua
1997 -ben a TBWA kifejlesztette a Chihuahua kampányt a Taco Bell számára . Két michigani férfi, a Warner Norcross & Judd LLP képviseletében , akik korábban a koncepciót Taco Bell elé terjesztették, bepereltek, és 2003 -ban az esküdtszék 30 millió amerikai dollár kártérítést ítélt meg nekik, a bíró pedig 12 millió dollár kamatot. Taco Bell viszont beperelte a TBWA -t azzal, hogy tisztában kellett volna lennie a konfliktusokkal. 2009-ben egy hárombírós szövetségi fellebbviteli testület döntött Taco Bell ellen.
Häagen-Dazs India
2009 decemberében a TBWA kidolgozta a kampányt a Häagen-Dazs Ice Cream számára Indiában. Számos transzparenst helyeztek ki, amelyen ez állt: "Exkluzív előnézet nemzetközi utazók számára - a hozzáférés csak a nemzetközi útlevél birtokosai számára lehetséges". Ahelyett, hogy az exkluzivitást ábrázolta volna, ezt negatívan fogták fel India hosszú gyarmatosítási története miatt, ahol bizonyos területekre való belépés csak a Nagy -Britanniából származó fehér gyarmatosítókra korlátozódott. Häagen-Dazs megszakította kapcsolatait a TBWA-val, miután az eset miatt negatív nyilvánosságot kapott.