Nyugat (cigaretta) - West (cigarette)
 | |
| Terméktípus | Cigaretta |
|---|---|
| Tulajdonos | Birodalmi Márkák |
| Által termelt | Reemtsma |
| Ország | Nyugat Németország |
| Bemutatott | 1981 |
| Piacok | Lásd: Piacok |
| Tagline | - Menjünk nyugatra! , „Vizsgáljuk meg a Nyugat!”” |
West egy német márkájú cigarettát , jelenlegi tulajdonosa által gyártott Imperial Tobacco .
Történelem
A West 1981-ben jelent meg a német piacon, és kezdetben csak speciális dohányboltokban volt kapható. Az új márka piacra dobását dinamikus reklámkampány kísérte "Menjünk nyugatra!" Szlogen alatt . . A sikeres árpolitikának és az elfogadható áron történő pozicionálási minőségnek köszönhetően egy évvel később a márka Németország egyik vezető pozíciójába került. Körülbelül 1987 óta a West elérhetővé vált a szupermarketekben és a cigaretta-automatákban . A West a második legerősebb cigarettamárka Németországban.
1986-ban egy új "Teszteld a Nyugatot!" hirdetési kampány indult; az új marketingstratégiák egyszerűségét és eredetiségét kulcsfontosságú tényezőként említették a márka elismerésének hamarosan bekövetkező emelkedése mögött. A kampány azt a stratégiát alkalmazta, hogy fizetős promótereket helyezzenek el a kocsmákban, bárokban, éttermekben és diszkókban, ahonnan a márka iránti érdeklődés közvetlenül kiváltható; különösen a fiatalok ösztönzésével, hogy vegyenek részt bekötött szemmel a nyugati cigaretták és a jelenlegi választott cigarettamárkájuk között.
1989-ben bemutatták a West Lights-ot. A választék bővülése és a nyugati cigaretta iránti nagy kereslet két év alatt lehetővé tette az értékesítés megkezdését Közép- és Kelet-Európában .
1995 júliusában arról számoltak be, hogy a West a volt Német Demokratikus Köztársaság egyik legnépszerűbb márkája, a Philip Morris International cigarettagyártó szerint a nemzetközi márkák teljes piaci részesedése csaknem 10% -kal (39% -ra) nőtt. az előző 5 éves időszak alatt; a Philip Morris Marktforschung által végzett felmérés azt is kimutatta, hogy a korábbi NDK márkák együttesen körülbelül 8% -os veszteségeket szenvedtek el ugyanabban az időkeretben. Mindazonáltal, az összes piaci részesedése 28,6% volt, 1995-ben az F6 maradt a legnépszerűbb cigaretta a volt NDK-ban.
Lengyelországban a West az 1990-es évek közepén vált széles körben elérhetővé, a márkát Bogusław Linda színész hirdette meg 1996-ban.
Oroszországban a West értékesítése 1997-ben kezdődött, kezdetben a cigaretta két változatban (Full Flavor és Lights) volt kapható klasszikus szűrővel. Az új márka megjelenését az " egykori íz" és "a most hatalma " reklámkampányok kísérték , amelyek egy évvel korábban kezdődtek Európában.
1999-ben a márka népszerűsítése érdekében a vállalat a "USE" provokatív reklámkampányt használta , amely a "Teszteld a Nyugat!" Folytatását jelenti . . A márka népszerűsítésére használt képek szintén merészebbek lettek. A reklámplakátokon West szereplői érdekes és rendhagyó helyzetekbe kerülnek: például egy lány vallomást tesz és együtt dohányzik egy papdal. A kampány szlogenje: "Egyenlőség mindenkinek" . Eredményei szerint a West márka elérte a német cigarettapiac részesedésének 11% -át.
1999 júliusában a West cigaretta elérhetővé vált az Egyesült Királyságban.
A márka oroszországi versenyképességének növelése érdekében a márka szakemberei egy innovatív Streamtec szűrőt fejlesztettek ki propeller formájában, és 2000-ben a márka újraindult.
A 2000-es évek elején a márka folytatta aktív fejlődését. A McLaren F1 csapatával való partnerségnek köszönhetően West ismertségét emelték. Gyártásakor piacra dobták a West ST Ultra cigarettákat. Nyugat debütáló értékesítése Afrikában.
2004-ben a "Hongta Group" bejelentette, hogy Kínában gyártja a cigarettákat.
2009 óta a nyugati vonal jelentősen bővült az orosz piacon. Alacsony kátrány- és nikotintartalmú West Tri Logic cigarettát és West Fusion-t gyártottak - normál hosszúságú cigaretta Super Slims formátumban. A következő évben megkezdődött a West SSL cigaretták gyártása szuper vékony formátumban. Egy évvel később elindult a West Compact formátumú Queen méretű és a West Duo klasszikus King Size gyártása, mentol kapszulával a szűrőben.
2010 januárjában az Imperial Tobacco bejelentette, hogy megváltoztatja a nyugati cigaretta kialakítását. A friss dizájn révén a vállalat azt mondta, hogy "tudatosan törekszik az innovációra és a funkcionális és esztétikus felnőtt dohányzók számára egyaránt való létrehozására" .
Marketing
Reklámkampányok
Hosszú ideig egyre többféle kampánnyal hirdették a nyugati cigarettákat. 2003- ban Németország plakátjain és oszlopain reklámkampányt ( "Für ...." ) hajtottak végre. A motívumok a West új szezonális csomagkiadását mutatták be. Tehát összesen 5 különböző motívumot festenek nemzeti színekkel, Németország, Franciaország, Anglia, Olaszország és Brazília. A csomagokon szereplő arcok reprezentálják az ország lelkesedését és nemzetköziségét, amelyet például a FIFA világkupája válthat ki . A West a cigaretta csomagolásának speciális kiadásait is kiadta: a West Summer Edition, a West Oster Edition, a West Cola, a West in Space Edition, a Fest (karácsonyi cigaretta) és a West Lemon Fresh rövid bemutatásra került.
Teszteld a Nyugatot
1986-tól a márka a "Teszteld a Nyugatot!" Szlogenet használta . és a berlini fal leomlása után jól felhasználta, hogy elnyerje a név elismerését a volt Német Demokratikus Köztársaságban .
Szponzorálás
Autosport
West lett a kis Forma-1-es német csapat, a Zakspeed fő szponzora . A csapat legjobb eredménye Martin Brundle 5. helyezése volt az 1987-es San Marino Nagydíjon . A szponzorálás 1989-ig folytatódott, amikor a csapat elhagyta a versenyt. 1997-től 2005 júliusáig a McLaren Formula-1 csapatának (más néven "West McLaren Mercedes" ) szponzora is volt . A West a dohányreklám 2005-ös uniós tilalma miatt felmondta a McLarennel való kapcsolatát, és a Vodafone és az Emirates lett az elsődleges szponzor 2006-tól. Azokban az országokban, ahol a dohánytermékek reklámja már betiltották a helyi szinten (például Németország és Franciaország ), West felhasznált egyes logók, fedett Nyugat logók fekete hiányosságok, hogy az első nevek a vezetők ( „Mika” a Mika Häkkinen , „Dávid” a David Coulthard , „Juan Pablo” a Juan Pablo Montoya , „Kimi” a Kimi Räikkönen , és így tovább), vagy tegye „Kelet” az autójukat, utalva az NDK- idején megkerülni ezeket a törvényeket.
Argentínában West támogatta a Turismo Carretera csapat Ford Falcon autóit, amelyeket Juan María Traverso, valamint Oscar Aventín és Antonio Aventín testvérek alkottak 1983-ban.
Motorsport
West volt az elsődleges támogatója Sito Pons " MotoGP csapat 2000-2002, amikor Camel lett a fő támogatója 2003-tól kezdődően. A legjobb eredményt ebben az időszakban Loris Capirossi mutatta, a 2001-es 500 köbcentis szezonban harmadik lett . Azokban az országokban, ahol a dohánytermékek reklámozását betiltották helyi szinten (például Németország és Franciaország ), West hogy az első nevek a lovasok ( „Alex” az Alex Barros , „Loris” a Loris Capirossi és így tovább), az elülső és oldalsó a kerékpárokat, hogy megkerüljék ezeket a törvényeket.
Más sportok
A West 1997 és 2001 között támogatta a Szlovák Extraligát . A West számos amatőr ketreces harcost is támogatott.
Piacok
A Westet elsősorban Németországban értékesítik , de az Egyesült Arab Emírségekben , Luxemburgban , Belgiumban , Hollandiában , Finnországban , Ausztriában , Portugáliában , Spanyolországban , Kanári-szigeteken , Olaszországban , Lengyelországban , Romániában , Magyarországon , Csehországban , Szlovákiában , Szlovéniában , Észak-Macedónia , Bosznia és Hercegovina , Szerbia , Koszovó , Algéria , Argentína , Görögország , Törökország , Egyiptom Azerbajdzsán , Észtország , Fehéroroszország , Ukrajna , Oroszország , Kazahsztán , Mongólia , Kína , Tajvan , Hong Kong , Egyesült Államok és Brazília .
Termékek
Cigaretta
- West Red, 10 mg kátrány , 0,9 mg nikotin , 10 mg szén-monoxid .
- West Silver (korábban West Light néven ismert), 7 mg kátrány, 0,6 mg nikotin, 7 mg szén-monoxid.
- West Blue, 4 mg kátrány, 0,4 mg nikotin, 4 mg szén-monoxid.
- West Rich Blue, 8 mg kátrány, 0,7 mg nikotin, 8 mg szén-monoxid.
- West ICE (fodormenta ízű mentolos cigaretta), 7 mg kátrány, 0,6 mg nikotin, 7 mg szén-monoxid. Az ízesítés egy részét a dohány helyett a szűrőhöz adják.
A West Red és az Silver cigaretta 100 mm hosszúságban, valamint a szokásos 91 mm-es hosszúságban is kapható.
Más termékek
- West Volumetabak vörös és ezüst, laza dohány a saját cigarettájához .
- West Rollies szűrő vörös és ezüst, cigarillos szűrővel.