Reklám szlogen - Advertising slogan

A reklámszlogenek rövid kifejezések, amelyeket reklámkampányokban használnak, hogy nyilvánosságot generáljanak és egységesítsék a vállalat marketingstratégiáját. A kifejezések felhasználhatók arra, hogy felhívják a figyelmet egy termék megkülönböztető jellemzőjére, vagy megerősítsék a vállalat márkáját.

Etimológia és nómenklatúra

Az 1913 -as Webster Dictionary szerint a szlogen ( / ˈsloʊɡən / ) a gael " sluagh - ghairm " ( sereg kiáltás ) szóból ered . Kortárs meghatározása megkülönböztető reklámmottót vagy hirdetési kifejezést jelöl, amelyet bármely entitás használ egy cél vagy ideál közvetítésére. Ezt más néven futómondatnak is nevezik . A címkék vagy címkék amerikai kifejezések, amelyek rövid nyilvános kommunikációt írnak le bizonyos termékek és szolgáltatások népszerűsítésére. Az Egyesült Királyságban, ezek az úgynevezett end vonalak vagy straplines. Japánban a reklámszlogeneket catchcopy -nak (キ ャ ッ チ コ ピ ー, kyatchi kopī ) vagy fogó kifejezésnek (キ ャ ッ チ フ レ ー ズ, kyatchi furēzu ) nevezik .

Formátum

A legtöbb vállalati hirdetés rövid, emlékezetes kifejezés, gyakran 3-5 szó. A szlogenek különböző hangokat adnak át, hogy különböző jelentéseket közvetítsenek. A vicces szlogenek például élénkíthetik a beszélgetést és növelhetik az emlékezetességet. A szlogenek gyakran egyesítik a különböző vállalati hirdetési elemeket különböző médiumokban. A szlogeneket logók, márkanevek vagy zenei csilingelések kísérhetik.

Történelem

"Beechams Pills: Worth a guinea a Box" szlogen 1859 augusztusától.

A Beecham's Pills 1859 augusztusában készült "Beechams Pills: Worth a guinea a Box" című darabját a világ első reklámszlogenjének tekintik.

Használat

Egyes szlogeneket a hosszú távú vállalati identitási folyamathoz hoznak létre, míg másokat meghatározott korlátozott idejű kampányok érdekelnek. Mivel azonban egyes ötletek kitartással rezonálnak a nyilvánossággal , sok reklámszlogen megtartja befolyását az általános használat megszüntetése után is. Ha egy reklámszlogen belép a nyilvános népnyelvbe, a szájról szájra történő kommunikáció növelheti a fogyasztók figyelmét a termékre, és meghosszabbíthatja a hirdetési kampány élettartamát, vagy arra késztetheti a vállalatot, hogy hosszú távú reklámozás és identitás érdekében elfogadja azt.

Azok a szlogenek, amelyek érzelmi válaszokat társítanak, vagy a múltbeli emlékek visszaemlékezéseit idézik elő, növelik annak valószínűségét, hogy a nyilvánosság elfogadja és megosztja őket. Ezenkívül, ha a szlogent egy közhelyes vita témához kapcsolják (pl. Stressz , élelmiszer , forgalom ), a fogyasztók gyakrabban emlékeztetnek a szlogenre, és társítják a vállalatot személyes tapasztalataikkal.

Ha a szlogent elfogadja a nyilvánosság, az jelentős hatással lehet a mindennapi társadalmi interakcióra. A szlogenek kapcsolódási pontként szolgálhatnak a közösség tagjai között, mivel az egyének megosztják a beszélgetés alatt az óvatos címkéket. Ezzel szemben, ha az egyén nincs tisztában egy népszerű szlogennel vagy címszóval, akkor társadalmilag kizárható a beszélgetésből, és elszakadhat a vitától.

Társadalmi kontroll

Reklámjelmondatként a rendszer a társadalmi kontroll tartalmaznak eszközöket hasonló kulcsfogalmak , jelszavak, és mottoes . A szlogenek használata annyiban vizsgálható, amennyiben a szlogenek eszméletlen és nem szándékos válaszokat váltanak ki.

A folyamatban lévő vita

A hatékony vagy nem hatékony hirdetési kampány hatásainak számszerűsítése kihívást jelenthet a tudósok számára. A kritikusok azt állítják, hogy a tagline-k a vállalati márkaépítés önmagát kielégítő, szükségtelen formája, amely sem emlékezetes, sem szeszélyes. A támogatók azonban azzal érvelnek, ha a taglinek belépnek a mindennapi közbeszédbe, a vállalat piaci befolyása exponenciálisan növekedhet.

Funkcionális szlogenek

További információ: Marketing

A marketing szlogen szerepet játszhat a rivális vállalatok közötti kölcsönhatásban. A funkcionális szlogen általában:

Az üzleti szlogenerálási folyamat a termék vagy szolgáltatás értékét közli az ügyfelekkel a termék vagy szolgáltatás értékesítése céljából. Ez egy üzleti funkció az ügyfelek vonzására.

Lásd még

Megjegyzések

Hivatkozások

További irodalom

Külső cikkek