Releváns piac - Relevant market

Versenyjog
Igazságosság skála 2.svg
Alapfogalmak
Versenyellenes gyakorlatok
Végrehajtó hatóságok és szervezetek

A versenyjogban az érintett piac az a piac , amelyen egy adott terméket vagy szolgáltatást eladnak. Ez az érintett termékpiac és az érintett földrajzi piac metszéspontja . Az Európai Bizottság az alábbiak szerint határozza meg az érintett piacot, annak termék- és földrajzi elemeit:

  1. Az érintett termékpiac magában foglalja azokat a termékeket és / vagy szolgáltatásokat, amelyeket a termék tulajdonságai, árai és rendeltetésszerű felhasználása alapján a fogyasztó felcserélhetőnek vagy helyettesíthetőnek tekint;
  2. Az érintett földrajzi piac magában foglalja azt a területet, amelyen az érintett vállalkozások termékértékesítésben vagy szolgáltatásnyújtásban vesznek részt, és ahol a verseny feltételei kellően homogének.

Meghatározás és felhasználás

Az érintett piac fogalmát arra használják, hogy meghatározzák azokat a termékeket és vállalkozásokat, amelyek egy vállalkozásban közvetlenül versenyeznek egymással. Ezért az érintett piac az a piac, ahol a verseny zajlik. A versenyjogi rendelkezések végrehajtása nem lenne lehetséges a piacra való hivatkozás nélkül, ahol a verseny zajlik. Az, hogy a vállalatok milyen mértékben képesek megemelni áraikat a szokásos versenyszint felett, attól függ, hogy a fogyasztók helyettesítő árukat vásárolnak-e és más cégek képesek-e ellátni ezeket a termékeket. Minél kevesebb helyettesítő termék és / vagy annál nehezebb más cégek számára elkezdeni a termékek szállítását, annál kevésbé rugalmas a keresleti görbe, és annál valószínűbb, hogy magasabb árakat talál . Mindezen okok miatt meg kell határozni a releváns piacokat a törvény hatálya alá tartozó különféle esetekre.

Az érintett piac tartalmazza azokat a helyettesítő termékeket és régiókat, amelyek jelentős versenykorlátozást jelentenek az érdekelt termékek és régiók számára. Bishop és Darcey (1995) által nyújtott érdekes vezérelv szerint az érintett piac valami monopóliumot érdemel abban az értelemben, hogy az érintett piac magában foglalja az összes helyettesítő terméket, és ezért e piac ellenőrzése lehetővé tenné a monopólium számára, hogy jövedelmezően növelje a a termékek monopólium szintjére. Ez csak akkor lehetséges, ha az ezen a "piacon" lévő termékekre nem vonatkoznak a piacon kívüli termékek jelentős versenykorlátozásai.

Az Egyesült Államokban létezik egyesülési iránymutatások - amelyeket az Igazságügyi Minisztérium (DOJ) antitröszt részlege és a Szövetségi Kereskedelmi Bizottság (FTC) írt -, amelyek meghatározzák a piacok elemzésének és meghatározásának módszereit. 1980 óta a DOJ és az FTC használta ezeket az iránymutatásokat annak érdekében, hogy meggyőzze a bíróságokat, hogy a monopóliumellenes politikára vonatkozóan kifejezetten gazdasági megközelítést alkalmazzanak.

Az érintett piac magában foglal egy terméket vagy termékcsoportot, valamint azt a földrajzi területet, amelyben ezeket a termékeket előállítják és / vagy forgalmazzák. Ezért az érintett piac két összetevőből áll: a termékpiac és a földrajzi piac.

Termékpiac

Az érintett termékpiacot három kritérium alapján határozzák meg:

  1. Keresletoldali helyettesítés.
  2. Kínálat oldali helyettesítés.
  3. Lehetséges verseny.

Keresletoldali helyettesítés

A keresletoldali pótlásra akkor kerül sor, amikor a fogyasztók az egyik termékről a másikra váltanak a termékek relatív árainak megváltozására reagálva. Ha a fogyasztók abban a helyzetben vannak, hogy áttérjenek a rendelkezésre álló helyettesítő termékekre, vagy igényeiket más területeken működő beszállítóktól kezdjék megszerezni, akkor valószínűtlen, hogy az áremelések jövedelmezőek lesznek. Ezért fokozatosan be kell vonni az érintett piacba azokat a termékeket, amelyekre a fogyasztók valószínűleg áttérnének a relatív áremelkedésre reagálva, mindegyik szakaszban megismételve ezt a gyakorlatot, amíg el nem érik a monopolizálásra érdemes termékgyűjteményt.

A fogyasztók valószínű reakcióinak vizsgálatakor a marginális fogyasztó , nem pedig az átlagfogyasztó reagálása fontos. Ezért egy kicsi, de jelentős számú (általában 5-10%) fogyasztó, aki áremelkedés esetén vált át egy másik termékre, elegendő feltételnek tekinthető, ha mindkét árut ugyanazon érintett piac részévé kell tenni. Ennélfogva az a fogyasztói csoport létezése, amely soha nem váltana át a relatív áremelkedésre, önmagában nem elegendő annak megállapításához, hogy az érintett piacot szűk módon kell meghatározni.

A keresleti oldal helyettesítésének valószínűségének és a helyettesítés szintjének meghatározásához, amely azt sugallja, hogy a monopolizálás nem volt érdemes, meg kell vizsgálni a kereslet ár-rugalmasságát . Ez általában az SSNIP-teszttel történik .

Kínálat oldali helyettesítés

Előfordulhat, hogy a fogyasztók nem képesek reagálni az áremelkedésre, ennek ellenére a termelők például: növelhetik kínálatukat azért, hogy kielégítsék e fogyasztók igényeit. Ha más termelők reagálnak az egyetlen szállító által szállított termékek relatív árának növekedésére azáltal, hogy a termelési létesítményeket átváltják a termékek monopolizált gyűjteményének előállítására, akkor a megnövekedett ellátás szintje bármilyen áremelési kísérletet veszteséges lehet. Ebben az esetben azokat a termelőket, akik képesek ellátási oldalsó pótlásra, be kell vonni az érintett piacba.

Földrajzi piac

A földrajzi piac olyan terület, ahol az érintett termékre vonatkozó versenyfeltételek minden kereskedő esetében azonosak. Az érintett földrajzi piac meghatározásához ugyanazokat a tényezőket kell használni, amelyek az érintett termékpiacok meghatározására szolgálnak.

Az érintett földrajzi piac meghatározásakor figyelembe kell venni az érintett termékek jellegét és jellemzőit, a belépési korlátokat , a fogyasztói preferenciákat, a szomszédos földrajzi területeken működő vállalkozások piaci részesedése közötti különbségeket, valamint a jelentős különbségeket. a szállítói árak és a szállítási költségek szintje között.

Érdekes szempont, amellyel a versenyhatóságok a szállítási költségeket veszik figyelembe, mivel a magas szállítási költségek megmagyarázhatják, hogy a két régió közötti kereskedelem miért gazdasági szempontból lehetetlen.

Lásd még

Irodalom

Bibliográfia

  • Bellamy, CW és GD Child (1993): A közös piaci versenyszabályok . London, Sweet és Maxwell.
  • Bishop, Simon és Mike Walker (1999): Az EK versenyjogának közgazdaságtana . Édes és Maxwell.
  • Bishop, Simon és M. Darcey (1995): A releváns piac érdemes valamit monopolizálni . Nem publikált Mimeo.